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Clear Channel gana el contrato de mobiliario urbano de la ciudad de París

By | Clear Channel Outdoor, DOOH

Clear Channel gana el contrato de mobiliario urbano de la ciudad de París

* El contrato de cinco años incluye 1.630 piezas de mobiliario urbano en toda la capital francesa.

* Los nuevos paneles permiten a los anunciantes llegar al 85% de la población del Gran París semanalmente

* El diseño a medida refleja el compromiso de la Ciudad con la sostenibilidad.

SAN ANTONIO, 20 de mayo de 2019 / PRNewswire / – Clear Channel Outdoor Holdings (NYSE:CCO) anunció hoy que le ha sido adjudicado el contrato para operar el mobiliario urbano por la Ciudad de París hasta 2024. En virtud de este nuevo contrato, Clear Channel Francia operará 1.630 soportes de mobiliario urbano en la capital francesa, que estará disponible para publicidad OOH. La noticia llega cuando Clear Channel comienza su nuevo capítulo como una empresa independiente, y busca abrir oportunidades de crecimiento en su nueva región de Europa. 

Una oportunidad publicitaria única que otorga a las marcas exposición local y nacional.

Bajo este nuevo contrato, las marcas que se anuncian con Clear Channel en París podrán llegar a un 85% de la principal población de París cada semana. El mobiliario urbano también estará disponible como parte de la oferta de la campaña nacional de Clear Channel, que hace posible que los anunciantes lleguen a más de 20 millones de residentes franceses todos los días.

Clear Channel comenzará a instalar el mobiliario urbano en toda la capital en septiembre, con las primeras campañas publicitarias programadas para el cuarto trimestre de 2019.

William Eccleshare, CEO mundial de Clear Channel Outdoor añadió: “Estamos encantados de que la Ciudad de París haya elegido asociarse con Clear Channel para modernizar y dar vida a su mobiliario urbano en toda la ciudad. Como empresa global, colaboramos con ciudades en todo el mundo para ayudar a brindar soluciones financiadas con publicidad para hacerlas más sostenibles y eficientes, además de ofrecer a las ciudades una nueva forma de comunicarse con sus ciudadanos.

“Francia es un mercado clave para Clear Channel Outdoor, y me gustaría agradecer al equipo francés por su arduo trabajo y dedicación a medida que aumentamos el impulso positivo del año pasado. Las noticias de hoy son una prueba más de la sólida salud de nuestro negocio cuando comenzamos “Un nuevo capítulo como una empresa de publicidad OOH totalmente independiente, y esperamos ver un mayor crecimiento en nuestros mercados a medida que continuamos liderando la transformación digital del sector”.

Philippe Baudillon, Presidente de Clear Channel France y Presidente Internacional de Smart Cities, Clear Channel International, agrega: “Ganar este contrato para operar el Mobiliario Urbano en París marca un hito histórico. Abre el mercado parisino de Mobiliario Urbano a otra empresa líder de publicidad exterior en Francia, y demuestra la capacidad de Clear Channel para innovar en términos de diseño, gestión ambiental y suministro “.

Diseño excepcional desarrollado específicamente por Christian Biecher para París

Para crear los diseños del nuevo mobiliario urbano para la ciudad, Clear Channel se asoció con el arquitecto y diseñador francés Christian Biecher. El diseño de Christian se inspiró en París, como una ciudad moderna e histórica, dando como resultado el estilo característico en capas. El logotipo en la base de los marcos incluye la firma de París como un guiño a la ciudad.

Bajo el nuevo contrato, se entregarán tres diseños de productos de mobiliario urbano: muebles de suelo (1080 unidades), muebles de mástil (350 unidades) y muebles de mapa de la ciudad (200 unidades).

Compromiso con la sostenibilidad

Como parte de su compromiso de reducir su huella de carbono y ayudar a construir ciudades sostenibles, Clear Channel también plantará un nuevo árbol en un bosque de la región de París por cada nuevo mueble urbano instalado. Para cumplir con este compromiso, se asocia con la empresa francesa EcoTree.

Además, todos los 1,630 soportes de mobiliario urbano estarán hechos de materiales reciclables y contarán con iluminación LED con un atenuador de luz para reducir el consumo de energía. También se agregará un sistema de gestión remota para el mobiliario urbano para reducir su huella de carbono, y se utilizará agua no filtrada junto con productos sostenibles para limpiar los muebles.

Notas para editores

Christian Biecher se graduó en la Escuela de Arquitectura de Paris-Belleville. Su empresa, Biecher Architects, se especializa en renovaciones urbanas en París y en el área del Gran París.

Acerca de Clear Channel Outdoor Holdings:

Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.  (NYSE: CCO) es una de las compañías de publicidad OOH más grandes del mundo con una cartera diversa de 450,000 pantallas tradicionales y digitales en 31 países de Asia , Europa , América Latina y América del Norte, llegando a millones de personas mensualmente. Una plataforma digital en crecimiento que incluye más de 13,500 pantallas digitales en sus mercados internacionales y más de 1,200 carteles digitales en 28 mercados en los Estados Unidos.

Compuesta por dos divisiones comerciales: Clear Channel International (CCI), que cubre mercados en Asia , Europa y América Latina , y Clear Channel Outdoor Americas (CCOA), la división de negocios de EE. UU. Y el Caribe. CCO emplea a 5,600 personas en todo el mundo.

Cara y fatigosa la Movilidad en la Ciudad de México

By | Movilidad

La movilidad en la Ciudad de México, ha dejado al peatón y al transporte público en segundo lugar, privilegiando a los automóviles particulares.

Los usuarios del transporte público califican el servicio de las unidades como sucio, tardado, e incluso inseguro, mientras más alejados del centro se ubican sus viviendas, más gastan en transporte para llegar a sus centros de trabajo y escuelas. Dejando tiempos excesivos de traslado y eso sin tomar en cuenta los contratiempos que generan las opciones alternativas para desplazarse en las calles: las motos, bicicletas y patines eléctricos.

“Las ciudades mexicanas no han priorizado la movilidad de las personas y le han dado más importancia al flujo de automóviles, lo que genera mayor congestión”, revela Fátima Masse, vocera del IMCO.

El estudio plantea que a mayor crecimiento del parque vehicular, mayor es la dispersión territorial y el aumento de la mancha urbana.

A decir de la especialista, el modelo actual de desarrollo urbano en la capital, excluye a gran parte de la población de las zonas mejor conectadas, con mayor oferta laboral y desarrollo económico y declaró que el crecimiento económico y la equidad social difícilmente se alcanzan en una ciudad con más autos, por lo que hizo un llamado a los gobiernos locales para crear planes de movilidad que incluyan y posicionen en primer lugar a los peatones.

“Cada vez es más difícil vivir en zonas centrales que disponen de servicios y acceso al transporte, ya que las rentas de viviendas en colonias aledañas a estaciones de Metro son muy altas. Por ejemplo, las rentas (cercanas a estaciones) en la línea 3 del Metro, van desde 6 mil pesos (Indios verdes) hasta 22 mil pesos (Coyoacán). 

 

Cómo las Ciudades Inteligentes utilizan la señalización digital para cambiar el mundo que nos rodea.

By | DOOH

Cómo las Ciudades Inteligentes utilizan la señalización digital para cambiar el mundo que nos rodea.

Imagina una ciudad donde la gente usa la tecnología para impulsar el cambio y mejorar sus comunidades . Una ciudad que es eficiente, interconectada y consciente del medio ambiente . Esa es una ciudad inteligente. Aunque el término ha estado circulando durante años, hemos llegado a un punto en el que la “ciudad inteligente” ha pasado de ser una palabra de moda a una realidad.

Se trata de la gente

Con el 55% de la población mundial que vive en ciudades, vemos que más gobiernos y compañías de tecnología invierten en iniciativas de ciudades inteligentes que ayudan a mejorar los espacios urbanos.

Las ciudades inteligentes interactúan con los ciudadanos guiándolos, enriqueciendo sus desplazamientos, proporcionándoles información y contenido relevantes, y conectándolos digitalmente con su entorno. Para ello, las ciudades inteligentes instalan hardware, software y tecnologías de red en espacios públicos.

Parte de estas tecnologías son los signos digitales. Las pantallas digitales son una característica principal de algunas de las ciudades más grandes del mundo, y tanto los locales como los visitantes se benefician de las características que mejoran su vida diaria:

  • Wi-Fi público gratuito
  • Actualizaciones del clima
  • Horarios de autobuses y trenes.
  • Información del servicio de la ciudad
  • Publicidad relevante
  • Información de la comunidad local
  • Notificaciones de emergencia

Las pantallas digitales se han convertido en un elemento básico en las ciudades inteligentes y son un recurso en movimiento para que las personas puedan acceder a la información y mantenerse conectados. No solo están cambiando el panorama visual de las ciudades, sino que también están modificando las relaciones entre las personas y sus comunidades.

Cómo la señalización digital ayuda a poner lo ‘inteligente’ en la ciudad inteligente

Para que una ciudad sea verdaderamente inteligente, cada pieza de la infraestructura urbana debe estar integrada y conectada ( a la Internet de las cosas ). Esto permite un flujo abierto de información y datos, que impulsa toda la red y ayuda a las ciudades a optimizar sus servicios y operaciones.

La conectividad es clave para convertir una colección de piezas individuales de tecnología en una red emocionante, inteligente y bulliciosa. Aquí es donde encaja una red de señalización digital.

Las pantallas digitales de una ciudad no solo deben conectarse entre sí a través de una plataforma centralizada, sino que también deben tener la capacidad de conectarse a otras tecnologías a través de la red. Al integrarse con la tecnología de reconocimiento facial, las soluciones de orientación , los teléfonos móviles y cualquier otro dispositivo IoT relevante, los datos se pueden compartir fácilmente en toda la red.

Esto permite a las ciudades entregar información contextual y personalizada a sus ciudadanos y visitantes. Los beneficios son dobles, ya que el comportamiento de la audiencia de cada pantalla y los datos demográficos se pueden utilizar para mejorar otros servicios de la ciudad.

CÓMO DOOH ALIMENTA LAS CIUDADES INTELIGENTES

1. BENEFICIOS PARA LA CIUDAD.

Por supuesto, implementar la infraestructura y mantener una ciudad inteligente no está exenta de costos. Afortunadamente, el espacio publicitario se puede vender para financiar el proyecto, ahorrar a los contribuyentes y usuarios tarifas elevadas e incluso generar ingresos adicionales para la ciudad. 

Y estos anuncios no son necesariamente promocionales. Las capacidades dinámicas y creativas de Digital Out of Home crean algunas campañas brillantes y hermosas, e incluso pueden agregar encanto a una ciudad, ¿a quién no le gusta el aspecto de Times Square por la noche?

2. BENEFICIOS PARA MARCAS Y ANUNCIANTES.

Las pantallas de ciudades tienen la capacidad de llegar a grandes audiencias, y con sus datos conectados, las ciudades inteligentes son una plataforma ideal para compartir historias de marca. Al combinar pantallas inteligentes y datos inteligentes, los anunciantes tienen la capacidad de llegar a su audiencia con mensajes efectivos. Pueden crear y entregar campañas atractivas y dinámicas para grandes audiencias, al mismo tiempo que personalizan los mensajes a grupos objetivo más pequeños.

Esta focalización es aún más fácil con la adopción programática en DOOH . A través de la compra automatizada, los planificadores de medios pueden optimizar su gasto al enviar su campaña a las pantallas correctas en el momento adecuado.

3. BENEFICIOS PARA LOS CIUDADANOS.

Como se mencionó anteriormente, las ciudades inteligentes tienen que ver con la gente. Si bien la publicidad es impulsada por las marcas, las campañas DOOH bien ejecutadas pueden tener un impacto positivo en los consumidores. Con capacidades de focalización tan profundas como el reconocimiento facial y mensajes dinámicos basados ​​en la ubicación, el clima, el tiempo y otros datos en tiempo real, los consumidores se benefician de la publicidad relevante y contextual.

¿Qué tan inteligente puede llegar a ser una ciudad?

Con más ciudades que adoptan el enfoque “inteligente”, es solo una cuestión de tiempo que esto se convierta en la norma. Esto plantea la pregunta: ¿cómo será la próxima fase de las ciudades inteligentes? Si bien no podemos saberlo con seguridad, nos entusiasma ver el papel que seguirá desempeñando la señalización digital para mejorar las vidas de millones de personas en todo el mundo.

¿Cómo lograr una movilidad sustentable?

By | Movilidad

La bicicleta y caminar parece ser el remedio mágico que ayuda a tener una movilidad sustentable y efectiva en las grandes ciudades.

Grandes urbes como Hong Kong, Viena, París, Londres, que están entre las primeras del mundo en cuanto a movilidad, han privilegiado carriles exclusivos para ciclistas, y han modificado la ciudad para que sea más amable con los peatones, al mismo tiempo que invierten en líneas de Metro o trenes suburbanos, con resultados muy favorables.

En Monterrey en cambio prácticamente es la ciudad del Automóvil, pues sólo un 33% de la población se mueve en transporte público y se calcula que más del 50% siempre se traslada en coche. Apenas el 0.4% y 0.5% de las personas se transporta en bicicleta.

En 2017, un estudio de la empresa Arthur D Little determinó que Hong Kong es la ciudad más sustentable en cuanto a movilidad, con 12 millones de desplazamientos en transporte público, que es el 90% de los viajes, pero además ha invertido con un entramado de pasarelas y escaleras mecánicas al aire libre único, que recorre unos 800 metros y se eleva hasta los 35 metros de altura, para conectar varios distritos de forma gratuita. Y obviamente no contamina.

Zúrich, segunda en el ranking, moviliza al 60% de la población en transporte público, pero está apostando a enriquecer la flota de bicicletas y aumentar cajones de estacionamiento.

El uso de la bicicleta es una estrategia común en ciudades como París, Londres, Praga, Viena, Sao Paulo y Ciudad de México, en Latinoamérica.

Ciudad de México tiene un interesante sistema de renta de bicicletas. En el primer cuadro de la ciudad, por una renta mensual se puede utilizar una bicicleta pública por cierto tiempo, y luego dejarlo en otro sitio cercano al lugar de destino.

Sistema de movilidad

La clave del éxito

By | Innovación

La mejor manera de posicionar una marca en la mente del consumidor es ofreciéndole una experiencia holística a tráves de los tres principales puntos:

  • EL PRIMERO Y MÁS IMPORTANTE, es el producto en si; su empaque, diseño y su información, es más, incluso la impresión de su etiqueta es relevante, todo esto influye en la percepción del cliente.
  • EL SEGUNDO ES EL PUNTO DE VENTA, Es necesario que el producto se diferencie de su competencia y, se debe invertir en elementos como los displays o los end-caps en donde podamos crear la tan mencionada experiencia.Los materiales y los diseños son los que deben hacer que el comprador quiera acercarse  a interactuar con el producto.
  • EL TERCERO ES SU ESPACIO DIGITAL, Su página de Internet. Hoy en día la página es el mejor vendedor que un producto puede tener, debe contener la información necesaria que el consumidor busca.Es por esta razón que la pagina debe de ofrecer una experiencia relacionada con la marca. Precisa tener el mismo estilo, el mismo diseño, pero debe de ofrecer alguna razón para pasar tiempo en ella e interactuar con la marca .

Los presupuestos a veces son limitados pero siempre hay una manera de ofrecer al cliente una experiencia grata y, en gran parte, ese es uno de los retos principales de los creativos.

Clear Channel Outdoor anuncia nuevo Director General en México

By | Clear Channel Outdoor, Eventos, Movilidad

Clear Channel Outdoor anuncia nuevo Director General en México

Clear Channel actualiza su equipo de liderazgo  como parte de su estrategia corporativa de largo plazo. Por lo que anuncia el nombramiento de Diego Cosío Barto como nuevo Director General para la compañía en Mexico. Clear Channel es líder en Publicidad Exterior Digital además de ser el operador estratégico de ECOBICI en la Ciudad de México.  Con el nombramiento de Diego Cosío se  fortalece la presencia de la compañía en México , se acelera su  transformación digital y se consolida su compromiso de centrarse en la constante mejora de la  Experiencia del Cliente.  

Con una amplia trayectoria profesional en Dirección General, Mercadotecnia, Experiencia y Servicio al Cliente; Diego Cosío llega a dirigir Clear Channel México con el compromiso de mejorar la Experiencia de los Clientes y apoyar en la acelerada transformación digital de la empresa. Diego tiene experiencia de tres décadas en empresas como: Procter & Gamble, American Express, Pepsico, Blockbuster, CitiBanamex y Maskota. Fue Director General de Blockbuster, Pepsico Bebidas y Maskota. También se desempeñó como Chief Marketing Officer de Banamex, de Citibank Latinoamérica y de Citibank Estados Unidos. Además, es cofundador y profesor del Instituto Superior de Internet México ( ISDI ) donde ha impartido clases de Mercadotecnia Digital durante los últimos 6 años.

La visión de Diego y Clear Channel México es acelerar la estrategia de crecimiento de la compañía. Esto vía el crecimiento de Publicidad Exterior Digital, Mobiliario Urbano Digital, programas de  Movilidad Ciclista/Bicicletas Compartidas, y la colaboración activa en el desarrollo de ciudades inteligentes y el Internet de las cosas (IoT) en pro de la ciudadanía. El compromiso es continuar trabajando en la modernización y transformación de México y sus principales Centros Urbanos.

Luis Prados, quien se desempeñaba como Director General de Clear Channel México desde 2016, dejó su cargo el pasado 15 de Diciembre del 2018.

Diego Cosío reportará directamente a Aris de Juan, actual Presidente Regional para Latinoamérica y Europa del Sur. La presencia global de Clear Channel en más de 300 ciudades en el mundo, nos permite aprovechar una de las más amplias redes de conocimiento para mejor servir las necesidades de nuestros clientes institucionales y las de nuestros consumidores.

El papel de Big Data en Digital Out of Home

By | Big Data, DOOH

El papel de Big Data en Digital Out of Home

La data obtenida en tiempo real, a través del uso del teléfono móvil, cambió la manera de impactar al consumidor on- the-go mediante campañas relevantes en tiempo y lugar.

El crecimiento de los usuarios mobile y el big data, revolucionó el tradicional OOH (Out of Home) y dio lugar a las campañas DOOH (Digital Out Of Home). La innovación digital creó muchísimos nuevos touchpoints para impactar a los consumidores de manera creativa y disruptiva, a través de experiencias interactivas que por lo general incluyen recompensas para los usuarios. Se estima que para el año 2021, los medios digitales representarán el 44,6% 1 del share de la inversión de OOH.

DOOH no es solo geolocalización y geo-segmentación. La tendencia DOOH evoluciona día a día y crea nuevas oportunidades para impactar a las audiencias más conectadas. Con videos, contenido real time, pantalla táctil, realidad aumentada, tecnología de reconocimiento de gestos y códigos dinámicos, DOOH da lugar a un contacto mucho más dinámico y personalizado con los consumidores que no ocurre en medios off line. También, en muchos casos, DOOH forma parte de estrategias multi canal acompañando los anuncios transmitidos vía TV, radio y medios print.

La data nos dice todo del comportamiento de los usuarios y cómo reaccionan ellos a distintos estímulos que reciben al día. De esta manera, las marcas pueden impactar (y volver a impactar) a los usuarios en el momento exacto y en el lugar correcto, al medir los resultados, analizarlos y comprender el porqué de su comportamiento, y así, aumentar la eficiencia campaña tras campaña.

A partir de esta información, entre otra data relevante que entregan las distintas apps móviles, al combinarse con la flexibilidad de las pantallas digitales, se crean campañas personalizadas que generan un gran interés por parte de las audiencias.

Se estima que habrá, en 2020, más de 25 billones de dispositivos inteligentes conectados a la nube. Este crecimiento en escala del data mobile, permitirá entregar más y mejores insights a partir del análisis del comportamiento de los usuarios y del crecimiento de las audiencias, que se traducirá en experiencias DOOH más personalizadas y valiosas para los consumidores.

La importancia de la Geolocalización en Digital Out of Home

By | DOOH, Publicidad

La importancia de la Geolocalización en Digital Out of Home

La publicidad exterior digital (DOOH) resulta ser un método efectivo para promocionar una marca. Uno de los motivos principales es porque cuenta con una exposición las 24 horas del día, los siete días de la semana. Sin embargo, ¿se puede mejorar su efectividad? Se puede lograr por medio de la geolocalización.

Como es bien sabido, la publicidad exterior, ya sea outdoor o indoor, es colocada en espacios públicos como calles o incluso en el interior de algunas plazas comerciales con la finalidad de que las personas la vean. Tomemos este dato como punto de partida. Entonces, ¿cuáles son los lugares en los cuales debe colocarse?

Una de las respuestas es bastante obvia: la publicidad exterior se colocará en los espacios disponibles que haya para hacerlo. Sin embargo, muchas veces, los lugares que están en renta no coinciden con las rutas que utilizan comúnmente las personas que pertenecen a nuestro público meta.

La segunda de las respuestas es que, por medio de la geolocalización, se ubiquen las rutas por las que normalmente transitan las personas del público meta al que queremos llegar. Después se verifica cuáles espacios publicitarios están disponibles para su renta.

Por medio de la geolocalización, en lugar de seleccionar espacios al azar, se pueden elegir rutas que tengan un verdadero impacto en el público al que se quiera llegar.

Aunque se invertirá más en realizar lo recolección y estudio de los datos generado por la geolocalización, es bastante probable que el retorno de inversión que generen este tipo de espacios publicitarios sea mucho mayor que cuando se colocan en espacios al azar.

Por supuesto, para que tenga el impacto adecuado, habrá que considerar que la publicidad exterior esté bien redactada y bien diseñada, para que el mensaje que quiera dar, llegue al público objetivo.

Hablemos sobre Digital Out Of Home

By | DOOH, Impacto, Publicidad

Hablemos sobre Digital Out Of Home

Seguramente has oído hablar sobre el termino Publicidad Exterior Digital o por sus siglas en inglés Digital Out of Home (DOOH) actualmente es una de las tendencias más novedosas en marketing y uno de los mejores medios para captar la atención de un público . Sin embargo, si no eres un experto en la industria, puedes sentir curiosidad por saber lo que realmente es DOOH.

Los servicios de Publicidad Exterior Digital o medios DOOH, se refieren a los medios digitales que aparecen en entornos accesibles al público. Esto incluye Billboards digitales, señalización exterior, así como medios Indoor que se encuentran principalmente en centros comerciales

DOOH es una categoría amplia, por lo que puedes encontrarla en casi todas partes. Dirígete a algúna zona comercial más cercana y es probable que encuentres grandes y pequeños Billboards digitales e incluso pequeñas pantallas que sirven para mostrar contenido publicitario e información de interés para la ciudadanía. Todos estos son ejemplos de DOOH.

En la práctica, estas pantallas son en su mayoría como las vallas publicitarias estáticas que han existido durante siglos. Sin embargo, dado que las pantallas digitales pueden permitir imágenes en movimiento e interactividad, son mucho más flexibles. El movimiento también tiene un tiempo mucho más fácil para capturar el ojo, lo que significa que DOOH tiene mucho más potencial para causar un impacto.

Ventajas Tecnológicas en medios DOOH

Existen algunas ventajas importantes tanto para el proveedor de servicios DOOH como para el anunciante al momento de elegir los medios DOOH sobre las formas estáticas de publicidad exterior.

Reducción de costos

Las vallas publicitarias tradicionales incurren en costos de impresión e instalación para cada anuncio nuevo. La visualización de contenido nuevo en las carteleras digitales se puede automatizar y hacer en segundos. La configuración de una pantalla digital conlleva más costos iniciales, pero es una inversión que se paga por sí sola.

Variedad de contenido

Digital también permite que se muestren varias piezas de contenido diferentes. Con las vallas publicitarias regulares, la misma imagen estática permanecerá activa durante semanas, mientras que un anuncio digital puede cambiar cada 15 segundos. Esta variedad en la pantalla mantiene a los espectadores interesados ​​y más receptivos a los mensajes.

Mejores propuestas creativas

DOOH es aún más impresionante cuando se aplica junto con otras tecnologías modernas. Si combina una pantalla y una tecnología de reconocimiento facial, puede hacer coincidir el contenido con la demografía de los espectadores. Integre los datos del clima y puede crear campañas que cambien el contenido dependiendo de si hace sol o está lloviendo. Existe una oportunidad infinita para la creatividad, el contexto y la relevancia cuando DOOH se combina con otros sensores y software, muchos de los cuales no podrían ser posibles con pantallas estáticas.

Estudio de Medición de audiencias

Las campañas DOOH también pueden generar análisis de audiencia increíblemente útiles . Los ejemplos de información pueden incluir el número total de personas que vieron los anuncios, su edad y género, y cuándo fueron vistos por la mayoría de las personas. Los anunciantes han comprendido mejor el impacto que tienen y si están llegando a la audiencia correcta. Los propietarios de la red tienen una idea del valor de sus pantallas, lo que les permite establecer un precio en consecuencia.

¿Por qué DOOH?

Una de las razones clave por las que DOOH es un activo de marketing tan valioso es su impresionante visibilidad. Las pantallas digitales a menudo se encuentran en áreas de alto tráfico, lo que garantiza que su contenido sea visto por muchas personas. Además, a diferencia de la publicidad Online, no hay forma de que la audiencia omita el anuncio, use un bloqueador de anuncios o cambie el contenido de la pantalla. Esto significa que cuando el contenido sube, se va a reproducir completamente y es probable que se note.

La investigación sugiere que este formato es bastante efectivo. Un estudio realizado en 2015 por Nielsen encontró que el 75 por ciento de los encuestados recordó haber visto un cartel digital en el mes anterior. Alrededor del 82 por ciento de los que recordaron haber visto publicidad específicamente. Aún más interesante, el estudio encontró que la mayoría de los encuestados vieron a DOOH favorablemente. En un momento en que la publicidad tradicional a menudo se considera una molestia, esto podría hacer que DOOH sea una opción aún más atractiva.

Digital Out of Home es el medio más efectivo para llegar a los consumidores si se complementa con Mobile

By | DOOH, Publicidad

Digital Out of Home es el medio más efectivo para llegar a los consumidores si se complementa con Mobile

La industria de DOOH (Digital Out of Home) está en constante crecimiento y va tomando mas relevancia para los anunciantes, lo que significa que los datos de ubicación han cimentado su lugar en el presente y el futuro de la tecnología.

Las personas que ven una campaña en DOOH tienen más probabilidad de participar con la marca a través de sus dispositivos móviles. A diferencia de muchos otros medios, DOOH no está amenazado por el móvil; Todo lo contrario. Los dos se activan y se potencian mutuamente. Juntos, ofrecen la maximización de los datos, la orientación de la impresión del cliente, la reorientación de múltiples pantallas, la geo-cercas y la atribución.

Desde el rastreo de Wi-Fi, la detección facial, la agregación de ID móviles (de forma anónima), cada vez más compañías utilizan algún tipo de datos de ubicación para evaluar quién está delante o cerca de una pantalla para publicar los anuncios apropiados o reorientar el contenido. mismos consumidores a través de sus teléfonos inteligentes.

Cada vez más, los proveedores de tecnología para exteriores están uniendo fuerzas con los sistemas DSP , lo que permite la automatización del proceso de compra y la optimización de las actividades fuera del hogar. El DOOH programático se diferencia del RTB programático, porque hasta ahora no está sujeto a transacciones de subastas en tiempo real. La mayoría de las compras se realizan con una garantía de precio fijo para la superficie. La razón de esto es la falta de demanda suficiente. Sin embargo, la automatización del proceso de ventas permite campañas más dinámicas y dirigidas que pueden modificarse durante su duración en función de los datos recopilados.

De esta manera, se evita el problema de las campañas tradicionales OOH es decir, la incapacidad de monitorear y estimar sus resultados. La integración de Digital Out of Home con soluciones programáticas permite medir la actividad de los destinatarios y los efectos de las acciones tomadas al mismo tiempoComo resultado del acceso a los datos en tiempo real, es posible controlar los costos publicitarios y la frecuencia de su visualización en cualquier momento.

Gracias a la tecnología móvil, es posible no solo planificar una campaña DOOH, sino también comprobar qué tan efectiva fue y a qué público ha llegado, y luego tomar medidas adicionales sobre esta base. Actualmente es posible obtener información sobre cómo reaccionaron los usuarios al anuncio y qué acciones se han tomado bajo su influenciaBasándonos en el tráfico y la ruta que siguen los clientes, podemos estimar la eficiencia de la campaña.

La combinación de DOOH con la tecnología móvil permite redirigir a los destinatarios de la publicidad exterior a otros canales de comunicación, así como invitarlos a participar activamente en la creación del contenido de la campaña DOOH. Según muchos expertos, los datos móviles son cruciales para la planificación, la orientación y la medición en el anuncio Digital Out Of HomeEstas premisas determinan la tendencia en que ambos medios seguirán en los próximos años.Y, por lo tanto, es justo decir que los datos de ubicación son la nueva cookie