Clear Channel Perú y Telefónica B2B se unen para lanzar una innovadora solución de Big Data para mejorar los resultados de campañas DOOH
Para promover un voto bien informado previo a las elecciones presidenciales en México, a través de una alianza entre el Instituto Nacional Electoral, Twitter y Clear Channel México, invitamos a la gente a unirse a la conversación en Twitter para elevar las interacciones sobre el Segundo Debate presidencial.
Se creó una campaña exclusiva que combinó el poder de una plataforma de contenido on-line y la masividad de Digital Out of Home; a partir de una serie de imágenes capturadas por los fotógrafos mexicanos Santiago Arau y Erick Sánchez, quienes a través de su lente presentaron los temas que preocupan al país entero: seguridad, migración, corrupción y movilidad.
Es la primera vez que en México se realiza una acción completamente diseñada alrededor del debate presidencial, y por primera vez se transmitió en Digital Out of Home.
Puedes ver el caso de éxito que nos llevo a tener presencia en los premios FOMLA 18 pulsando la imagen.
El pasado mes de agosto brindamos apoyo a Tv Azteca con la difusión de su campaña “Un Nuevo Bosque”, dicha iniciativa en la creación de un nuevo Bosque Metropolitano en Parque Tarango.
Estamos verdaderamente orgullosos que nuestro expertise potenciara la campaña y nuestros amigos de A Quien Corresponda nos dieron un emotivo agradecimiento, el cual puedes ver pulsando el siguiente video
El evento de lanzamiento tuvo lugar en el Foto Museo Cuatro Caminos el pasado 14 de junio, cabe destacar que es el primer lanzamiento en la industria Out of Home de esta magnitud que presenta un nuevo soporte tecnológico único en su tipo. En tan magnánimo evento se dieron cita CEO´s y altos directivos de las agencias de medios más importantes del país de la talla de OMD, Publicis, IPG MediaBrands, Havas, Group M en otras.
Te invitamos a conocer a Street Play pulsando en la siguiente video.
Ciudades inteligentes y preparadas para lo inesperado
Cortesía: Revista Alcaldes de México
Las ciudades se enfrentan a desafíos que surgen de manera constante, de tal manera que los gobiernos deben poner en marcha soluciones eficaces que no sólo resuelvan los problemas, sino que también se adapten a las necesidades de los ciudadanos. La velocidad con la que se dan los cambios en las sociedades del siglo XXI es tal que no pocas veces las respuestas correctas llegan cuando el problema ha crecido.
Al respecto, Luis Prados Platas, Director General de Clear Channel México, asegura que los gobiernos tienen la capacidad de afrontar los retos que se presenten, con resiliencia, “que es la característica principal que ayuda a las ciudades a adaptarse y transformarse frente a estos desafíos, ayudándoles a prepararse para lo esperado y lo inesperado”.
Para que una ciudad pueda convertirse en un referente de resiliencia es necesario que los gobernantes reconozcan todos los sistemas que componen una ciudad, la manera en la que se comunican las diferentes dependencias, organismos y ciudadanos, así como los riesgos a los que se pueden enfrentar. “Desarrollar la resiliencia urbana requiere una visión holística de la ciudad”, asegura Luis Prados.
Para lograr el objetivo de convertirse en resiliente, una ciudad debe poner en marcha proyectos y políticas públicas que resuelvan, en un mediano o largo plazo, los desafíos y las exigencias de los ciudadanos. “Al fortalecer el tejido subyacente de una ciudad y comprender mejor las posibles alteraciones, es posible enfrentarlas de una mejor manera. Una ciudad puede mejorar sus condiciones y aumentar el desarrollo si se encuentra debidamente preparada.”
El directivo comenta que, si bien el uso de dispositivos tecnológicos ayuda a mejorar la calidad de vida de las personas en las ciudades y contribuye a la resiliencia, “no hay que olvidar que es un medio y no el fin”, en ese sentido, las soluciones tecnológicas o innovadoras deben ser especialmente diseñadas para cada ciudad. “Eso también significa ser resiliente, estar preparado y conocer a los ciudadanos, sus demandas, exigencias y necesidades para entender y saber cómo responder. La comunicación con la población es fundamental para lograr la resiliencia urbana.”
Algunos de los desafíos a los que se han enfrentado las grandes ciudades en años recientes poco o nada tienen que ver con factores sociales, más bien, derivan de fenómenos naturales como el huracán Katrina, que golpeó al sureste de Estados Unidos en 2005, y en 2017 el terremoto del 19 de septiembre en la Ciudad de México.
Respecto a las características y capacidades de una ciudad frente a diversos desafíos de cualquier índole, Luis Prados refiere la propuesta elaborada por la Fundación Rockefeller al apuntar que son cuatro los rubros que una ciudad debe fortalecer, con el fin de mejorar su resiliencia: salud y bienestar; economía y sociedad; infraestructura y medioambiente, y liderazgo y estrategia.
“La tecnología es un medio para lograr mejores condiciones de vida para la población”, considera Luis Prados, quien también destaca que la resiliencia se conduce de igual manera, al ser un mecanismo que contribuye a que los ciudadanos tengan una vida digna, elevando la calidad de los servicios que ofrece el gobierno, lo cual, es la razón principal de las ciudades inteligentes y que no pretenden más que incrementar el tiempo libre y la calidad de vida de los habitantes.
CONOCER A LOS CIUDADANOS
Para convertirse en una ciudad inteligente se requiere más que una inversión importante en tecnología, es necesario un conocimiento de la población, recabar datos y entenderlos para actuar en el momento o de manera adelantada. “La smart city es un medio para avanzar hacia un modelo de ciudad propio, sin importar gobiernos ni colores, es y debe ser un proyecto de largo plazo que involucre a todos los agentes y, en primer lugar, a los ciudadanos.”
Si bien el concepto de ciudades inteligentes lleva ya algún tiempo en la vida política y social del país, es deber de los gobernantes municipales y estatales proporcionar las herramientas necesarias para que el ciudadano comprenda los beneficios y sea partícipe de la digitalización del gobierno, así como de la nueva forma de gestión pública. “A nivel local, el principal impulsor del proyecto de smart city es el alcalde, quien debe marcar las prioridades en la agenda y asegurar los recursos suficientes y garantizar la continuidad del proyecto y los buenos resultados”.
Luis Prados asegura que el modelo de ciudades inteligentes incluye esquemas de negocios apoyados en el sector privado, los cuales pueden tener diversas variantes, pero el más concurrido y mayormente aceptado es el de las asociaciones público privadas (APP), las cuales “contribuyen a la sostenibilidad de los proyectos, principalmente con sus conocimientos, capacidades y recursos”.
El Internet de las cosas (IoT) hace referencia a la colaboración mediante la interconexión digital entre objetos que se involucran en la vida cotidiana de las personas, como computadoras, teléfonos celulares, automóviles, televisores, estéreos y luminarias, entre otros. En la opinión de Luis Prados, el IoT es una herramienta fundamental para las ciudades que pretenden, a través de la resiliencia, ser smart cities.
COMUNICACIÓN EFECTIVA
En Clear Channel, empresa líder en soluciones tecnológicas de desarrollo humano en México y reconocida en todo el mundo, se generan proyectos estratégicos que concentran una amplia gama de oportunidades para los usuarios. Algunos de sus productos “orgullosamente mexicanos” son el Street Play, mobiliario inteligente que brinda opciones para comunicar el mensaje deseado mientras da a conocer a los transeúntes contenido dinámico como la hora, fecha y temperatura en todo momento, así como noticias relevantes.
Otro de los proyectos desarrollados por los especialistas de esta firma líder en soluciones tecnológicas es la Columna Multimedial, un dispositivo integral para las ciudades que buscan incorporar en sus espacios públicos un punto de contacto con las instituciones y que aspiran a convertirse en ciudades inteligentes. En la Ciudad de México se desarrolla como un complemento tecnológico para el servicio público de bicicletas tradicionales y eléctricas SmartBike, también de Clear Channel.
De acuerdo con Luis Prados, la comunicación mediante una conexión adecuada permite que la cercanía entre el gobierno, los actores privados y los ciudadanos sea más orgánica, lo que genera confianza entre los usuarios. “Si bien, hoy día no contamos con una conexión en tiempo real, estamos cerca de alcanzarla y, por lo pronto, en las soluciones que se ofrecen en Clear Channel, la comunicación se da al momento en que se encuentra disponible, es decir, lo más rápido posible.”
En septiembre de 2017, después del sismo, la comunicación que se generó en las redes sociales de los actores encargados de la seguridad, protección civil y otras autoridades de la Ciudad de México fue crucial, por lo que los dispositivos de Clear Channel comunicaron a la brevedad información de primera mano proveniente de las instituciones. “Ser una smart city y manejar el IoT, así como la resiliencia urbana, es parte de un todo, de un proyecto de mayor envergadura que no tiene otra finalidad que el bienestar social y la mejor calidad de vida de los ciudadanos”, concluye Luis Prados.
Durante los días 11 al 13 del pasado mes de septiembre estuvimos presentes en la expo. Es un evento internacional que permite dar a conocer los proyectos y soluciones a usuarios y socios potenciales con los principales tomadores de decisiones y agentes de transformación entre gobiernos, instituciones y empresas, y así generar nuevas oportunidades de cooperación. A través de la exposición de proyectos y propuestas ante los asistentes, con el objetivo de prospectar futuros vínculos.
Nuestro Director General Luis Prados fue ponente en la plenaria “Más fuertes, mejor preparados: Retos de la resilencia en América Latina” y durante el panel “El Internet de las Cosas” (IoT por sus siglas en inglés).
El equipo tuvo presencia en el stand, brindando información sobre los diferentes soportes y servicios que ofrecemos a la ciudadanía; Andrés Omaña director de SmartBike México tuvo presencia en un panel “En pro de la transformación y avance de las ciudades” donde además tuvimos la presencia de Alan Fernández, director de SmartBike en Chile, pudiendo intercambiar información que beneficia el crecimiento de la compañía.
Queremos agradecer a nuestro equipo de Operaciones su profesionalismo, dedicación y perfeccionismo, su apoyo en todo momento es de vital importancia, sin ellos no sería posible ser referentes en DOoH.
https://www.youtube.com/watch?v=wgY4OqAV2os
Nos encontramos en una época del año en la que se incentivan las compras, el consumo y por ende la necesidad de comunicar para las marcas, sobre todo en fechas tan señaladas como Ciber Monday, Navidad, rebajas.
Por ello, es importante poner al alcance de los anunciantes un medio de comunicación capaz de impactar e influir de forma directa en la toma de decisión justo en el momento de la compra o de consumo. Esta afirmación se respalda con un estudio del IAB que indica que el 55% de los consumidores se ha visto motivado o influido por la publicidad digital vista en las tiendas.
Tomando como punto de partida estas premisas, Clear Channel, empresa referente en publicidad exterior digital, pone al servicio de las marcas sus soportes digitales en el punto de venta, capaces de impactar a los consumidores, dónde y cuándo están más receptivos. Por todo esto es fundamental la relevancia de los mensajes, en el contexto en el que se produce esa comunicación y la importancia de los 20 minutos anteriores a cualquier decisión de compra. El medio exterior se traduce así en impactos de alto valor.
Cabe destacar también, que tanto la tecnología de estos soportes como las capacidades que ofrecen, consiguen que las posibilidades de comunicación para los anunciantes se multipliquen.
Hablamos de un medio conectado a redes sociales, interactivo, inteligente y creativo que permite comunicar en tiempo real diferentes creatividades en función del día, hora o lugar. Contenidos dinámicos, fuentes de datos, retargeting… posibilidades que están despertando las ganas de innovar de los anunciantes, aumentando de esta manera la eficacia de sus planes de marketing y promoción.
En definitiva, Clear Channel abandera toda una revolución en la comunicación digital en calle y en el punto de venta cuyos objetivos pasan por: impactar a la audiencia objetivo, conectar con esa audiencia cuándo y cómo es más receptiva y generar mensajes efectivos utilizando las capacidades que el medio digital ofrece.
Si bajamos a producto, con respecto a punto de venta, Clear Channel ofrece soportes en centros comerciales de 11 países de Europa.
Refiriéndonos a España:
5.000 paneles publicitarios en 145 centros comerciales de 36 provincias.
Circuito Carrefour, un espacio “Brand Friendly”, donde las marcas pueden llevar el producto y muchas más referencias los lineales.
Platea, el centro de ocio gastronómico más grande de Europa. Está ubicado en la milla de oro de Madrid, zona comercial que aglutina las tiendas de las marcas más premium internacionales y nacionales.
La Vaguada, centro de referencia en España. Es el primer espacio 100% digital. Cuenta con pantallas espectaculares ubicadas en las plazas principales y zonas de descanso.
Sin duda grandes escaparates que albergan un nuevo medio y que, lejos de generar inquietud a los anunciantes, están provocando que innoven y generen conversaciones de mayor calidad entre sus marcas y consumidores.
Clear Channel Perú, la empresa líder en publicidad exterior y digital, con más de 40 años de presencia en el mercado nacional e internacional, marca un nuevo hito en el sector de la publicidad Outdoor, con el lanzamiento de su nueva herramienta digital de medición de audiencias para la vía pública, llamada Clear Targets; e incorpora nuevos circuitos Premium de pantallas digitales en los distritos de Miraflores y San Isidro.
En primer lugar, se implementó lo más nuevo en métricas de audiencia para conocer el perfil demográfico de las personas que transitan cerca de sus soportes publicitarios. “Estamos convencidos que con esta nueva herramienta digital hemos marcado un precedente en la publicidad Outdoor en el país, nunca antes en el Perú se había podido obtener una métrica que te permita conocer impactos por pantalla, alcance, frecuencia y afinidad. Te imaginas saber ¿Qué tipo de persona está pasando por el panel? En definitiva, es una revolución para el sector” agregó Tommy Muhvic, gerente comercial de Clear Channel Perú.
De igual manera, y como parte de esta revolución, se anunció que se instalarán nuevos circuitos Premium de pantallas digitales en zonas exclusivas de Lima. “Como líderes de la industria necesitamos seguir desarrollando el rubro y conectar más distritos en Lima. En el 2019 incrementaremos nuestra cobertura con más de 30 pantallas digitales de última generación, es decir, crecerá nuestro inventario digital en 70% en los distritos de Miraflores y San Isidro” enfatizó Muhvic.
Esta nueva revolución de Clear Channel marca un antes y un después en la manera de desarrollar estrategias de comunicación para las nuevas audiencias en la vía pública ya que la nueva herramienta podrá brindar impactos, alcance, frecuencia y afinidad para generar las mejores estrategias de comunicación de las marcas.
