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Smart Cities en la Digitalización Omnipresente

By | Big Data, Impacto, Infraestructura, Innovación, mundo, Sistema

Londres, Reino Unido

En ningún otro lugar del mundo hay tantos peatones en movimiento como en Oxford Circus en Londres.

La ciudad ha respondido a las multitudes rediseñando esta plaza basándose en el tráfico inteligente y la orientación peatonal.

La antigua red de metro también ha sido digitalizada. En el caso de ambos proyectos, lo que ayudó a la ciudad fue la penetración de los teléfonos inteligentes entre la población. En el pasado, el enorme flujo de turistas y personas que se dirigían al trabajo solo podía reorganizarse con la ayuda de máquinas expendedoras de tickets.

Hoy en día, estas masas de personas suministran datos que Londres utiliza constantemente para optimizar el tráfico peatonal. Sobre el suelo en Oxford Circus, por ejemplo:

Las aceras y los cruces de calles se optimizaron utilizando modelos digitales.

La ciudad es muy abierta sobre el uso de los datos, e incluso existe un nombre para el programa: Smarter London Together.

Smart Cities del futuro

By | Big Data, Infraestructura, Innovación, IoT, Smart cities, Smart City, Transporte

Una Smart City es una ciudad conectada a la red, en armonía con el medio ambiente.

Las smart cities y el desarrollo urbano se estima en 400 mil millones de dólares en todo el mundo.

Hoy en día, aproximadamente la mitad de la población del mundo vive en ciudades. Y cada semana, alrededor de otro millón de personas se les unen. Si esta tendencia continúa, habrá más de seis mil millones de personas viviendo en ciudades para el año 2050.

Está casi completo: la urbanización, impulsada por un éxodo rural masivo y un rápido crecimiento económico, especialmente en China e India.

70% de la población vivirá en ciudades para el año 2050

Se espera que las ciudades alberguen alrededor del setenta por ciento de la población, ocupando el dos por ciento de la superficie de la Tierra. Ello representa un enorme desafío cuando se trata de infraestructura, suministros de energía y provisiones para sus habitantes. A pesar de ello, ya existe ejemplo en todo el mundo de cómo el proyecto Smart City puede tener éxito en el futuro.

China está reaccionando con una ciudad inteligente. El ejemplo sorprendente es “City Brain” en Hangzhou. La empresa minorista china Alibaba ha invertido masivamente en su infraestructura: las cámaras y los sensores de toda la ciudad están monitoreando las condiciones del tráfico y entregan estos datos a un centro de Inteligencia Artificial que luego controla los semáforos en aproximadamente 130 intersecciones. Esta iniciativa ya ha dado sus frutos o los vehículos por los que los traslados son cincuenta por ciento más rápidos.

 

El papel de Big Data en Digital Out of Home

By | Big Data, DOOH

El papel de Big Data en Digital Out of Home

La data obtenida en tiempo real, a través del uso del teléfono móvil, cambió la manera de impactar al consumidor on- the-go mediante campañas relevantes en tiempo y lugar.

El crecimiento de los usuarios mobile y el big data, revolucionó el tradicional OOH (Out of Home) y dio lugar a las campañas DOOH (Digital Out Of Home). La innovación digital creó muchísimos nuevos touchpoints para impactar a los consumidores de manera creativa y disruptiva, a través de experiencias interactivas que por lo general incluyen recompensas para los usuarios. Se estima que para el año 2021, los medios digitales representarán el 44,6% 1 del share de la inversión de OOH.

DOOH no es solo geolocalización y geo-segmentación. La tendencia DOOH evoluciona día a día y crea nuevas oportunidades para impactar a las audiencias más conectadas. Con videos, contenido real time, pantalla táctil, realidad aumentada, tecnología de reconocimiento de gestos y códigos dinámicos, DOOH da lugar a un contacto mucho más dinámico y personalizado con los consumidores que no ocurre en medios off line. También, en muchos casos, DOOH forma parte de estrategias multi canal acompañando los anuncios transmitidos vía TV, radio y medios print.

La data nos dice todo del comportamiento de los usuarios y cómo reaccionan ellos a distintos estímulos que reciben al día. De esta manera, las marcas pueden impactar (y volver a impactar) a los usuarios en el momento exacto y en el lugar correcto, al medir los resultados, analizarlos y comprender el porqué de su comportamiento, y así, aumentar la eficiencia campaña tras campaña.

A partir de esta información, entre otra data relevante que entregan las distintas apps móviles, al combinarse con la flexibilidad de las pantallas digitales, se crean campañas personalizadas que generan un gran interés por parte de las audiencias.

Se estima que habrá, en 2020, más de 25 billones de dispositivos inteligentes conectados a la nube. Este crecimiento en escala del data mobile, permitirá entregar más y mejores insights a partir del análisis del comportamiento de los usuarios y del crecimiento de las audiencias, que se traducirá en experiencias DOOH más personalizadas y valiosas para los consumidores.

¿Qué es Programmatic Digital Out-of-Home?

By | Big Data, DOOH

¿Qué es Programmatic Digital Out-of-Home?

En todo el mundo, el inventario Digital out of Home (DOOH) ha comenzado a venderse programáticamente. Como los principales actores en el espacio DOOH hacen de la programación una prioridad máxima , se espera que este nuevo modelo de ventas, con todos sus beneficios asociados, se convierta rápidamente en un estándar de la industria. Desafortunadamente, no todos comprenden cómo funciona este modelo o incluso lo que significa la palabra “programático”.

Definición de Programmatic Digital Out of Home.

El DOOH programático puede ser desconcertante al principio, pero el concepto subyacente es bastante sencillo. En pocas palabras, Programmatic Digital Out of Home es la automatización de las transacciones de ventas de DOOH con el uso de programas informáticos.

Esto presenta una gran ganancia de eficiencia. Con las ventas tradicionales de DOOH, un anunciante debe ponerse en contacto directamente con el propietario de una red para negociar los detalles y los términos de la campaña. Los precios, la disponibilidad, la orientación de la audiencia y otras variables importantes deben discutirse con anticipación. Una vez que se hace un trato, el propietario de la red debe programar manualmente la campaña en su red.

La automatización de Programmatic elimina muchos de estos pasos. En lugar de tener que negociar cada campaña con el propietario de la red, un comprador de medios puede simplemente acceder al inventario de la red y reservar las pantallas que desee, cuando lo desee, de acuerdo con un precio definido y criterios establecidos. No es necesario realizar llamadas o correos electrónicos de ida y vuelta, solo un proceso de ventas que requiere menos mano de obra tanto para el comprador como para el vendedor.

Aunque la programación puede parecer un cambio profundo en el espacio DOOH, en realidad es más una importación de un modelo común de ventas de anuncios en línea. Según eMarketer , “el 201% de todos los anuncios de pantalla digital de EE. UU. Se comprarán a través de canales automatizados en 2018”, y el impulso del mercado continuará llevando la programación a niveles más altos con el tiempo. El cambio a lo programático en el espacio DOOH es realmente un hito en un cambio mucho más amplio que se extiende sobre el mundo del marketing digital.

 

Fuente: Broadsign

Clear Channel Perú y Telefónica B2B se unen para lanzar una innovadora solución de Big Data para mejorar los resultados de campañas DOOH

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Clear Channel Perú y Telefónica B2B se unen para lanzar una innovadora solución de Big Data para mejorar los resultados de campañas DOOH

A través de LUCA, la unidad de Big Data y Analítica avanzada de Telefónica B2B, Clear Channel viene implementando “Clear Targets”, solución que identifica los perfiles de las personas que transitan en el área de impacto de los paneles digitales

En busca de mejorar los resultados de las campañas de publicidad digital outdoor o en la vía pública en todo Lima, Telefónica B2B y Clear Channel se han unido para implementar “Clear Targets”, una innovadora solución de Big Data que identifica y analiza los movimientos y perfiles de las personas que transitan por las zonas donde se tiene paneles digitales instalados.

“Clear Targets” es posible gracias a LUCA Audience, una solución que ofrece Telefónica B2B, que permite generar insights tras analizar perfiles sociodemográficos, horarios, edad, entre otros, de la población que transita por el lugar, incluso si estos usan operadores de otra compañía. Para ello utiliza los datos móviles, los mismos que pasan por un proceso de anonimización, extrapolación para representar a toda la población, y agregación mediante la aplicación de modelos matemáticos, algoritmos y fuentes open data (datos abiertos o públicos).

“Gracias a “Clear Targets” podemos identificar las necesidades de los consumidores debido a la información obtenida, como nivel socioeconómico, género, lugar de residencia o trabajo, entre otros, y a esto sumamos el uso de capas que se superponen identificando puntos de interés alrededor de nuestros paneles. Además, se puede segmentar de acuerdo a la industria, los hábitos o la afinidad que buscan nuestros clientes para llegar a su público objetivo”, señaló Tommy Muhvic-Pintar, gerente comercial de Clear Channel.

“Clear Targets” además de segmentar también identificará los impactos, el alcance, la frecuencia y afinidad de los transeúntes, con información actualizada mes a mes o según lo requiera el anunciante.

En el Perú, Telefónica B2B ha implementado soluciones de Big Data y Analítica avanzada en diferentes sectores como Banca, Transporte, Retail, Gobierno y ahora en el sector de Media Out of Home.  “Desde el Segmento B2B contamos con un amplio portafolio de soluciones end to end, además de un grupo de especialistas en Data Science y Business Insight, lo que nos permite ofrecer a nuestros clientes la oportunidad de diferenciarse y estar un paso más adelante, ofreciendo productos que optimizan las campañas de publicidad outdoor”, indicó Ethel Bazán, gerente de Servicios Data Center, Cloud y Big Data del Segmento B2B de Telefónica del Perú. Asimismo, la ejecutiva aseguró que toda la información obtenida es procesada de manera anónima respetando la ley de protección de datos personales, con control y seguridad.

 

Clear Channel Revoluciona la Publicidad Exterior desarrollando nuevas Métricas de Audiencia

By | Big Data, Clear Channel Outdoor, Sistema

Clear Channel Revoluciona la Publicidad Exterior desarrollando nuevas Métricas de Audiencia.

Clear Channel Perú, la empresa líder en publicidad exterior y digital, con más de 40 años de presencia en el mercado nacional e internacional, marca un nuevo hito en el sector de la publicidad Outdoor, con el lanzamiento de su nueva herramienta digital de medición de audiencias para la vía pública, llamada Clear Targets; e incorpora nuevos circuitos Premium de pantallas digitales en los distritos de Miraflores y San Isidro.

En primer lugar, se implementó lo más nuevo en métricas de audiencia para conocer el perfil demográfico de las personas que transitan cerca de sus soportes publicitarios. “Estamos convencidos que con esta nueva herramienta digital hemos marcado un precedente en la publicidad Outdoor en el país, nunca antes en el Perú se había podido obtener una métrica que te permita conocer impactos por pantalla, alcance, frecuencia y afinidad. Te imaginas saber ¿Qué tipo de persona está pasando por el panel? En definitiva, es una revolución para el sector” agregó Tommy Muhvic, gerente comercial de Clear Channel Perú.

De igual manera, y como parte de esta revolución, se anunció que se instalarán nuevos circuitos Premium de pantallas digitales en zonas exclusivas de Lima. “Como líderes de la industria necesitamos seguir desarrollando el rubro y conectar más distritos en Lima. En el 2019 incrementaremos nuestra cobertura con más de 30 pantallas digitales de última generación, es decir, crecerá nuestro inventario digital en 70% en los distritos de Miraflores y San Isidro” enfatizó Muhvic.

Esta nueva revolución de Clear Channel marca un antes y un después en la manera de desarrollar estrategias de comunicación para las nuevas audiencias en la vía pública ya que la nueva herramienta podrá brindar impactos, alcance, frecuencia y afinidad para generar las mejores estrategias de comunicación de las marcas.