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Infografía sobre comportamiento del mercado e inversión publicitaria durante el Back to School

By | Publicidad, Sin categoría

Comportamiento del mercado en el Back to School

Las compras derivadas del regreso a clases para el ciclo escolar 2018-2019 dejarán una derrama económica cercana a 79 mil millones de pesos en el país, destacó la La Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco-Servytur).

En un comunicado, la dependencia expuso que dicha cifra representa un alza de 3 mil 100 millones de pesos, en comparación con los resultados de las compras de libros, calzado, útiles y uniformes del año pasado.

De acuerdo con el presidente de la Confederación de Cámaras Nacional de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco-Servytur), José Manuel López Campos, los padres gastarán en promedio 3,095 pesos por hijo, además, añadió que el gasto de los padres de familia tendrá un incremento cercano a 4.1 por ciento, frente al monto destinado el año pasado para las compras escolares.

En la capital se prevé que el sector comercial tenga un incremento en ventas del 57% en promedio, informó la Cámara de Comercio, Servicios y Turismo en Pequeño de la Ciudad de México.

Te compartimos está infografía en la cual podrás ver los datos más relevantes durante este época.

La importancia de la Geolocalización en Digital Out of Home

By | DOOH, Publicidad

La importancia de la Geolocalización en Digital Out of Home

La publicidad exterior digital (DOOH) resulta ser un método efectivo para promocionar una marca. Uno de los motivos principales es porque cuenta con una exposición las 24 horas del día, los siete días de la semana. Sin embargo, ¿se puede mejorar su efectividad? Se puede lograr por medio de la geolocalización.

Como es bien sabido, la publicidad exterior, ya sea outdoor o indoor, es colocada en espacios públicos como calles o incluso en el interior de algunas plazas comerciales con la finalidad de que las personas la vean. Tomemos este dato como punto de partida. Entonces, ¿cuáles son los lugares en los cuales debe colocarse?

Una de las respuestas es bastante obvia: la publicidad exterior se colocará en los espacios disponibles que haya para hacerlo. Sin embargo, muchas veces, los lugares que están en renta no coinciden con las rutas que utilizan comúnmente las personas que pertenecen a nuestro público meta.

La segunda de las respuestas es que, por medio de la geolocalización, se ubiquen las rutas por las que normalmente transitan las personas del público meta al que queremos llegar. Después se verifica cuáles espacios publicitarios están disponibles para su renta.

Por medio de la geolocalización, en lugar de seleccionar espacios al azar, se pueden elegir rutas que tengan un verdadero impacto en el público al que se quiera llegar.

Aunque se invertirá más en realizar lo recolección y estudio de los datos generado por la geolocalización, es bastante probable que el retorno de inversión que generen este tipo de espacios publicitarios sea mucho mayor que cuando se colocan en espacios al azar.

Por supuesto, para que tenga el impacto adecuado, habrá que considerar que la publicidad exterior esté bien redactada y bien diseñada, para que el mensaje que quiera dar, llegue al público objetivo.

Hablemos sobre Digital Out Of Home

By | DOOH, Impacto, Publicidad

Hablemos sobre Digital Out Of Home

Seguramente has oído hablar sobre el termino Publicidad Exterior Digital o por sus siglas en inglés Digital Out of Home (DOOH) actualmente es una de las tendencias más novedosas en marketing y uno de los mejores medios para captar la atención de un público . Sin embargo, si no eres un experto en la industria, puedes sentir curiosidad por saber lo que realmente es DOOH.

Los servicios de Publicidad Exterior Digital o medios DOOH, se refieren a los medios digitales que aparecen en entornos accesibles al público. Esto incluye Billboards digitales, señalización exterior, así como medios Indoor que se encuentran principalmente en centros comerciales

DOOH es una categoría amplia, por lo que puedes encontrarla en casi todas partes. Dirígete a algúna zona comercial más cercana y es probable que encuentres grandes y pequeños Billboards digitales e incluso pequeñas pantallas que sirven para mostrar contenido publicitario e información de interés para la ciudadanía. Todos estos son ejemplos de DOOH.

En la práctica, estas pantallas son en su mayoría como las vallas publicitarias estáticas que han existido durante siglos. Sin embargo, dado que las pantallas digitales pueden permitir imágenes en movimiento e interactividad, son mucho más flexibles. El movimiento también tiene un tiempo mucho más fácil para capturar el ojo, lo que significa que DOOH tiene mucho más potencial para causar un impacto.

Ventajas Tecnológicas en medios DOOH

Existen algunas ventajas importantes tanto para el proveedor de servicios DOOH como para el anunciante al momento de elegir los medios DOOH sobre las formas estáticas de publicidad exterior.

Reducción de costos

Las vallas publicitarias tradicionales incurren en costos de impresión e instalación para cada anuncio nuevo. La visualización de contenido nuevo en las carteleras digitales se puede automatizar y hacer en segundos. La configuración de una pantalla digital conlleva más costos iniciales, pero es una inversión que se paga por sí sola.

Variedad de contenido

Digital también permite que se muestren varias piezas de contenido diferentes. Con las vallas publicitarias regulares, la misma imagen estática permanecerá activa durante semanas, mientras que un anuncio digital puede cambiar cada 15 segundos. Esta variedad en la pantalla mantiene a los espectadores interesados ​​y más receptivos a los mensajes.

Mejores propuestas creativas

DOOH es aún más impresionante cuando se aplica junto con otras tecnologías modernas. Si combina una pantalla y una tecnología de reconocimiento facial, puede hacer coincidir el contenido con la demografía de los espectadores. Integre los datos del clima y puede crear campañas que cambien el contenido dependiendo de si hace sol o está lloviendo. Existe una oportunidad infinita para la creatividad, el contexto y la relevancia cuando DOOH se combina con otros sensores y software, muchos de los cuales no podrían ser posibles con pantallas estáticas.

Estudio de Medición de audiencias

Las campañas DOOH también pueden generar análisis de audiencia increíblemente útiles . Los ejemplos de información pueden incluir el número total de personas que vieron los anuncios, su edad y género, y cuándo fueron vistos por la mayoría de las personas. Los anunciantes han comprendido mejor el impacto que tienen y si están llegando a la audiencia correcta. Los propietarios de la red tienen una idea del valor de sus pantallas, lo que les permite establecer un precio en consecuencia.

¿Por qué DOOH?

Una de las razones clave por las que DOOH es un activo de marketing tan valioso es su impresionante visibilidad. Las pantallas digitales a menudo se encuentran en áreas de alto tráfico, lo que garantiza que su contenido sea visto por muchas personas. Además, a diferencia de la publicidad Online, no hay forma de que la audiencia omita el anuncio, use un bloqueador de anuncios o cambie el contenido de la pantalla. Esto significa que cuando el contenido sube, se va a reproducir completamente y es probable que se note.

La investigación sugiere que este formato es bastante efectivo. Un estudio realizado en 2015 por Nielsen encontró que el 75 por ciento de los encuestados recordó haber visto un cartel digital en el mes anterior. Alrededor del 82 por ciento de los que recordaron haber visto publicidad específicamente. Aún más interesante, el estudio encontró que la mayoría de los encuestados vieron a DOOH favorablemente. En un momento en que la publicidad tradicional a menudo se considera una molestia, esto podría hacer que DOOH sea una opción aún más atractiva.

Digital Out of Home es el medio más efectivo para llegar a los consumidores si se complementa con Mobile

By | DOOH, Publicidad

Digital Out of Home es el medio más efectivo para llegar a los consumidores si se complementa con Mobile

La industria de DOOH (Digital Out of Home) está en constante crecimiento y va tomando mas relevancia para los anunciantes, lo que significa que los datos de ubicación han cimentado su lugar en el presente y el futuro de la tecnología.

Las personas que ven una campaña en DOOH tienen más probabilidad de participar con la marca a través de sus dispositivos móviles. A diferencia de muchos otros medios, DOOH no está amenazado por el móvil; Todo lo contrario. Los dos se activan y se potencian mutuamente. Juntos, ofrecen la maximización de los datos, la orientación de la impresión del cliente, la reorientación de múltiples pantallas, la geo-cercas y la atribución.

Desde el rastreo de Wi-Fi, la detección facial, la agregación de ID móviles (de forma anónima), cada vez más compañías utilizan algún tipo de datos de ubicación para evaluar quién está delante o cerca de una pantalla para publicar los anuncios apropiados o reorientar el contenido. mismos consumidores a través de sus teléfonos inteligentes.

Cada vez más, los proveedores de tecnología para exteriores están uniendo fuerzas con los sistemas DSP , lo que permite la automatización del proceso de compra y la optimización de las actividades fuera del hogar. El DOOH programático se diferencia del RTB programático, porque hasta ahora no está sujeto a transacciones de subastas en tiempo real. La mayoría de las compras se realizan con una garantía de precio fijo para la superficie. La razón de esto es la falta de demanda suficiente. Sin embargo, la automatización del proceso de ventas permite campañas más dinámicas y dirigidas que pueden modificarse durante su duración en función de los datos recopilados.

De esta manera, se evita el problema de las campañas tradicionales OOH es decir, la incapacidad de monitorear y estimar sus resultados. La integración de Digital Out of Home con soluciones programáticas permite medir la actividad de los destinatarios y los efectos de las acciones tomadas al mismo tiempoComo resultado del acceso a los datos en tiempo real, es posible controlar los costos publicitarios y la frecuencia de su visualización en cualquier momento.

Gracias a la tecnología móvil, es posible no solo planificar una campaña DOOH, sino también comprobar qué tan efectiva fue y a qué público ha llegado, y luego tomar medidas adicionales sobre esta base. Actualmente es posible obtener información sobre cómo reaccionaron los usuarios al anuncio y qué acciones se han tomado bajo su influenciaBasándonos en el tráfico y la ruta que siguen los clientes, podemos estimar la eficiencia de la campaña.

La combinación de DOOH con la tecnología móvil permite redirigir a los destinatarios de la publicidad exterior a otros canales de comunicación, así como invitarlos a participar activamente en la creación del contenido de la campaña DOOH. Según muchos expertos, los datos móviles son cruciales para la planificación, la orientación y la medición en el anuncio Digital Out Of HomeEstas premisas determinan la tendencia en que ambos medios seguirán en los próximos años.Y, por lo tanto, es justo decir que los datos de ubicación son la nueva cookie

 

Clear Channel Perú y Telefónica B2B se unen para lanzar una innovadora solución de Big Data para mejorar los resultados de campañas DOOH

By | Big Data, Clear Channel Outdoor, Publicidad

Clear Channel Perú y Telefónica B2B se unen para lanzar una innovadora solución de Big Data para mejorar los resultados de campañas DOOH

A través de LUCA, la unidad de Big Data y Analítica avanzada de Telefónica B2B, Clear Channel viene implementando “Clear Targets”, solución que identifica los perfiles de las personas que transitan en el área de impacto de los paneles digitales

En busca de mejorar los resultados de las campañas de publicidad digital outdoor o en la vía pública en todo Lima, Telefónica B2B y Clear Channel se han unido para implementar “Clear Targets”, una innovadora solución de Big Data que identifica y analiza los movimientos y perfiles de las personas que transitan por las zonas donde se tiene paneles digitales instalados.

“Clear Targets” es posible gracias a LUCA Audience, una solución que ofrece Telefónica B2B, que permite generar insights tras analizar perfiles sociodemográficos, horarios, edad, entre otros, de la población que transita por el lugar, incluso si estos usan operadores de otra compañía. Para ello utiliza los datos móviles, los mismos que pasan por un proceso de anonimización, extrapolación para representar a toda la población, y agregación mediante la aplicación de modelos matemáticos, algoritmos y fuentes open data (datos abiertos o públicos).

“Gracias a “Clear Targets” podemos identificar las necesidades de los consumidores debido a la información obtenida, como nivel socioeconómico, género, lugar de residencia o trabajo, entre otros, y a esto sumamos el uso de capas que se superponen identificando puntos de interés alrededor de nuestros paneles. Además, se puede segmentar de acuerdo a la industria, los hábitos o la afinidad que buscan nuestros clientes para llegar a su público objetivo”, señaló Tommy Muhvic-Pintar, gerente comercial de Clear Channel.

“Clear Targets” además de segmentar también identificará los impactos, el alcance, la frecuencia y afinidad de los transeúntes, con información actualizada mes a mes o según lo requiera el anunciante.

En el Perú, Telefónica B2B ha implementado soluciones de Big Data y Analítica avanzada en diferentes sectores como Banca, Transporte, Retail, Gobierno y ahora en el sector de Media Out of Home.  “Desde el Segmento B2B contamos con un amplio portafolio de soluciones end to end, además de un grupo de especialistas en Data Science y Business Insight, lo que nos permite ofrecer a nuestros clientes la oportunidad de diferenciarse y estar un paso más adelante, ofreciendo productos que optimizan las campañas de publicidad outdoor”, indicó Ethel Bazán, gerente de Servicios Data Center, Cloud y Big Data del Segmento B2B de Telefónica del Perú. Asimismo, la ejecutiva aseguró que toda la información obtenida es procesada de manera anónima respetando la ley de protección de datos personales, con control y seguridad.

 

Debate Presidencial

By | Casos de éxito, DOOH, Eventos, Publicidad

Caso de éxito

Debate Presidencial

Para promover un voto bien informado previo a las elecciones presidenciales en México, a través de una alianza entre el Instituto Nacional Electoral, Twitter y Clear Channel México, invitamos a la gente a unirse a la conversación en Twitter para elevar las interacciones sobre el Segundo Debate presidencial.

Se creó una campaña exclusiva que combinó el poder de una plataforma de contenido on-line y la masividad de Digital Out of Home; a partir de una serie de imágenes capturadas por los fotógrafos mexicanos Santiago Arau y Erick Sánchez, quienes a través de su lente presentaron los temas que preocupan al país entero: seguridad, migración, corrupción y movilidad. 

Es la primera vez que en México se realiza una acción completamente diseñada alrededor del debate presidencial, y por primera vez se transmitió en Digital Out of Home. 

Puedes ver el caso de éxito que nos llevo a tener presencia en los premios FOMLA 18 pulsando la imagen.