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Impacto

Smart Cities en la Digitalización Omnipresente

By | Big Data, Impacto, Infraestructura, Innovación, mundo, Sistema

Londres, Reino Unido

En ningún otro lugar del mundo hay tantos peatones en movimiento como en Oxford Circus en Londres.

La ciudad ha respondido a las multitudes rediseñando esta plaza basándose en el tráfico inteligente y la orientación peatonal.

La antigua red de metro también ha sido digitalizada. En el caso de ambos proyectos, lo que ayudó a la ciudad fue la penetración de los teléfonos inteligentes entre la población. En el pasado, el enorme flujo de turistas y personas que se dirigían al trabajo solo podía reorganizarse con la ayuda de máquinas expendedoras de tickets.

Hoy en día, estas masas de personas suministran datos que Londres utiliza constantemente para optimizar el tráfico peatonal. Sobre el suelo en Oxford Circus, por ejemplo:

Las aceras y los cruces de calles se optimizaron utilizando modelos digitales.

La ciudad es muy abierta sobre el uso de los datos, e incluso existe un nombre para el programa: Smarter London Together.

Smart Cities en la Eficiencia Energética

By | ecológica, Impacto, Infraestructura, Innovación, Smart cities, Smart City

Esta ciudad cerca de Abu Dhabi en los Emiratos Árabes Unidos está totalmente orientada a la eficiencia energética, además de estar en medio del desierto. No hay coches aquí. En cambio, los visitantes son transportados por la ciudad en cabinas sobre rieles. En los países cálidos, el mayor problema con el consumo de energía es la cantidad de aire acondicionado generado. Por este motivo, cuando los edificios aquí estaban en la fase de construcción todo fue diseñado para lograr la mayor refrigeración natural posible. Los edificios están más separados, y algunos están parados sobre pilotes. Apenas hay ventanas en sus lados orientados al sur.

Pensada para que nadie tenga que usar un coche

En el centro de la ciudad hay una torre que atrapa el viento, lo enfría por medio de un sistema de vapor y luego hace uso del efecto de chimenea para crear una brisa fresca que sopla a través de las calles. Este paquete de medidas es un éxito: los edificios en Masdar City consumen solo la mitad de la energía que en el resto de los Emiratos. Hasta ahora, solo 500 personas viven aquí, pero en pocos años la población debería llegar a 50,000. Los hallazgos obtenidos viajarán al resto del mundo a través de la exportación de tecnología. La idea es simple: si es posible vivir de forma sostenible y con eficiencia energética en medio del desierto, entonces es posible en cualquier lugar.

Hablemos sobre Digital Out Of Home

By | DOOH, Impacto, Publicidad

Hablemos sobre Digital Out Of Home

Seguramente has oído hablar sobre el termino Publicidad Exterior Digital o por sus siglas en inglés Digital Out of Home (DOOH) actualmente es una de las tendencias más novedosas en marketing y uno de los mejores medios para captar la atención de un público . Sin embargo, si no eres un experto en la industria, puedes sentir curiosidad por saber lo que realmente es DOOH.

Los servicios de Publicidad Exterior Digital o medios DOOH, se refieren a los medios digitales que aparecen en entornos accesibles al público. Esto incluye Billboards digitales, señalización exterior, así como medios Indoor que se encuentran principalmente en centros comerciales

DOOH es una categoría amplia, por lo que puedes encontrarla en casi todas partes. Dirígete a algúna zona comercial más cercana y es probable que encuentres grandes y pequeños Billboards digitales e incluso pequeñas pantallas que sirven para mostrar contenido publicitario e información de interés para la ciudadanía. Todos estos son ejemplos de DOOH.

En la práctica, estas pantallas son en su mayoría como las vallas publicitarias estáticas que han existido durante siglos. Sin embargo, dado que las pantallas digitales pueden permitir imágenes en movimiento e interactividad, son mucho más flexibles. El movimiento también tiene un tiempo mucho más fácil para capturar el ojo, lo que significa que DOOH tiene mucho más potencial para causar un impacto.

Ventajas Tecnológicas en medios DOOH

Existen algunas ventajas importantes tanto para el proveedor de servicios DOOH como para el anunciante al momento de elegir los medios DOOH sobre las formas estáticas de publicidad exterior.

Reducción de costos

Las vallas publicitarias tradicionales incurren en costos de impresión e instalación para cada anuncio nuevo. La visualización de contenido nuevo en las carteleras digitales se puede automatizar y hacer en segundos. La configuración de una pantalla digital conlleva más costos iniciales, pero es una inversión que se paga por sí sola.

Variedad de contenido

Digital también permite que se muestren varias piezas de contenido diferentes. Con las vallas publicitarias regulares, la misma imagen estática permanecerá activa durante semanas, mientras que un anuncio digital puede cambiar cada 15 segundos. Esta variedad en la pantalla mantiene a los espectadores interesados ​​y más receptivos a los mensajes.

Mejores propuestas creativas

DOOH es aún más impresionante cuando se aplica junto con otras tecnologías modernas. Si combina una pantalla y una tecnología de reconocimiento facial, puede hacer coincidir el contenido con la demografía de los espectadores. Integre los datos del clima y puede crear campañas que cambien el contenido dependiendo de si hace sol o está lloviendo. Existe una oportunidad infinita para la creatividad, el contexto y la relevancia cuando DOOH se combina con otros sensores y software, muchos de los cuales no podrían ser posibles con pantallas estáticas.

Estudio de Medición de audiencias

Las campañas DOOH también pueden generar análisis de audiencia increíblemente útiles . Los ejemplos de información pueden incluir el número total de personas que vieron los anuncios, su edad y género, y cuándo fueron vistos por la mayoría de las personas. Los anunciantes han comprendido mejor el impacto que tienen y si están llegando a la audiencia correcta. Los propietarios de la red tienen una idea del valor de sus pantallas, lo que les permite establecer un precio en consecuencia.

¿Por qué DOOH?

Una de las razones clave por las que DOOH es un activo de marketing tan valioso es su impresionante visibilidad. Las pantallas digitales a menudo se encuentran en áreas de alto tráfico, lo que garantiza que su contenido sea visto por muchas personas. Además, a diferencia de la publicidad Online, no hay forma de que la audiencia omita el anuncio, use un bloqueador de anuncios o cambie el contenido de la pantalla. Esto significa que cuando el contenido sube, se va a reproducir completamente y es probable que se note.

La investigación sugiere que este formato es bastante efectivo. Un estudio realizado en 2015 por Nielsen encontró que el 75 por ciento de los encuestados recordó haber visto un cartel digital en el mes anterior. Alrededor del 82 por ciento de los que recordaron haber visto publicidad específicamente. Aún más interesante, el estudio encontró que la mayoría de los encuestados vieron a DOOH favorablemente. En un momento en que la publicidad tradicional a menudo se considera una molestia, esto podría hacer que DOOH sea una opción aún más atractiva.