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Cómo las Ciudades Inteligentes utilizan la señalización digital para cambiar el mundo que nos rodea.

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Cómo las Ciudades Inteligentes utilizan la señalización digital para cambiar el mundo que nos rodea.

Imagina una ciudad donde la gente usa la tecnología para impulsar el cambio y mejorar sus comunidades . Una ciudad que es eficiente, interconectada y consciente del medio ambiente . Esa es una ciudad inteligente. Aunque el término ha estado circulando durante años, hemos llegado a un punto en el que la “ciudad inteligente” ha pasado de ser una palabra de moda a una realidad.

Se trata de la gente

Con el 55% de la población mundial que vive en ciudades, vemos que más gobiernos y compañías de tecnología invierten en iniciativas de ciudades inteligentes que ayudan a mejorar los espacios urbanos.

Las ciudades inteligentes interactúan con los ciudadanos guiándolos, enriqueciendo sus desplazamientos, proporcionándoles información y contenido relevantes, y conectándolos digitalmente con su entorno. Para ello, las ciudades inteligentes instalan hardware, software y tecnologías de red en espacios públicos.

Parte de estas tecnologías son los signos digitales. Las pantallas digitales son una característica principal de algunas de las ciudades más grandes del mundo, y tanto los locales como los visitantes se benefician de las características que mejoran su vida diaria:

  • Wi-Fi público gratuito
  • Actualizaciones del clima
  • Horarios de autobuses y trenes.
  • Información del servicio de la ciudad
  • Publicidad relevante
  • Información de la comunidad local
  • Notificaciones de emergencia

Las pantallas digitales se han convertido en un elemento básico en las ciudades inteligentes y son un recurso en movimiento para que las personas puedan acceder a la información y mantenerse conectados. No solo están cambiando el panorama visual de las ciudades, sino que también están modificando las relaciones entre las personas y sus comunidades.

Cómo la señalización digital ayuda a poner lo ‘inteligente’ en la ciudad inteligente

Para que una ciudad sea verdaderamente inteligente, cada pieza de la infraestructura urbana debe estar integrada y conectada ( a la Internet de las cosas ). Esto permite un flujo abierto de información y datos, que impulsa toda la red y ayuda a las ciudades a optimizar sus servicios y operaciones.

La conectividad es clave para convertir una colección de piezas individuales de tecnología en una red emocionante, inteligente y bulliciosa. Aquí es donde encaja una red de señalización digital.

Las pantallas digitales de una ciudad no solo deben conectarse entre sí a través de una plataforma centralizada, sino que también deben tener la capacidad de conectarse a otras tecnologías a través de la red. Al integrarse con la tecnología de reconocimiento facial, las soluciones de orientación , los teléfonos móviles y cualquier otro dispositivo IoT relevante, los datos se pueden compartir fácilmente en toda la red.

Esto permite a las ciudades entregar información contextual y personalizada a sus ciudadanos y visitantes. Los beneficios son dobles, ya que el comportamiento de la audiencia de cada pantalla y los datos demográficos se pueden utilizar para mejorar otros servicios de la ciudad.

CÓMO DOOH ALIMENTA LAS CIUDADES INTELIGENTES

1. BENEFICIOS PARA LA CIUDAD.

Por supuesto, implementar la infraestructura y mantener una ciudad inteligente no está exenta de costos. Afortunadamente, el espacio publicitario se puede vender para financiar el proyecto, ahorrar a los contribuyentes y usuarios tarifas elevadas e incluso generar ingresos adicionales para la ciudad. 

Y estos anuncios no son necesariamente promocionales. Las capacidades dinámicas y creativas de Digital Out of Home crean algunas campañas brillantes y hermosas, e incluso pueden agregar encanto a una ciudad, ¿a quién no le gusta el aspecto de Times Square por la noche?

2. BENEFICIOS PARA MARCAS Y ANUNCIANTES.

Las pantallas de ciudades tienen la capacidad de llegar a grandes audiencias, y con sus datos conectados, las ciudades inteligentes son una plataforma ideal para compartir historias de marca. Al combinar pantallas inteligentes y datos inteligentes, los anunciantes tienen la capacidad de llegar a su audiencia con mensajes efectivos. Pueden crear y entregar campañas atractivas y dinámicas para grandes audiencias, al mismo tiempo que personalizan los mensajes a grupos objetivo más pequeños.

Esta focalización es aún más fácil con la adopción programática en DOOH . A través de la compra automatizada, los planificadores de medios pueden optimizar su gasto al enviar su campaña a las pantallas correctas en el momento adecuado.

3. BENEFICIOS PARA LOS CIUDADANOS.

Como se mencionó anteriormente, las ciudades inteligentes tienen que ver con la gente. Si bien la publicidad es impulsada por las marcas, las campañas DOOH bien ejecutadas pueden tener un impacto positivo en los consumidores. Con capacidades de focalización tan profundas como el reconocimiento facial y mensajes dinámicos basados ​​en la ubicación, el clima, el tiempo y otros datos en tiempo real, los consumidores se benefician de la publicidad relevante y contextual.

¿Qué tan inteligente puede llegar a ser una ciudad?

Con más ciudades que adoptan el enfoque “inteligente”, es solo una cuestión de tiempo que esto se convierta en la norma. Esto plantea la pregunta: ¿cómo será la próxima fase de las ciudades inteligentes? Si bien no podemos saberlo con seguridad, nos entusiasma ver el papel que seguirá desempeñando la señalización digital para mejorar las vidas de millones de personas en todo el mundo.

El papel de Big Data en Digital Out of Home

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El papel de Big Data en Digital Out of Home

La data obtenida en tiempo real, a través del uso del teléfono móvil, cambió la manera de impactar al consumidor on- the-go mediante campañas relevantes en tiempo y lugar.

El crecimiento de los usuarios mobile y el big data, revolucionó el tradicional OOH (Out of Home) y dio lugar a las campañas DOOH (Digital Out Of Home). La innovación digital creó muchísimos nuevos touchpoints para impactar a los consumidores de manera creativa y disruptiva, a través de experiencias interactivas que por lo general incluyen recompensas para los usuarios. Se estima que para el año 2021, los medios digitales representarán el 44,6% 1 del share de la inversión de OOH.

DOOH no es solo geolocalización y geo-segmentación. La tendencia DOOH evoluciona día a día y crea nuevas oportunidades para impactar a las audiencias más conectadas. Con videos, contenido real time, pantalla táctil, realidad aumentada, tecnología de reconocimiento de gestos y códigos dinámicos, DOOH da lugar a un contacto mucho más dinámico y personalizado con los consumidores que no ocurre en medios off line. También, en muchos casos, DOOH forma parte de estrategias multi canal acompañando los anuncios transmitidos vía TV, radio y medios print.

La data nos dice todo del comportamiento de los usuarios y cómo reaccionan ellos a distintos estímulos que reciben al día. De esta manera, las marcas pueden impactar (y volver a impactar) a los usuarios en el momento exacto y en el lugar correcto, al medir los resultados, analizarlos y comprender el porqué de su comportamiento, y así, aumentar la eficiencia campaña tras campaña.

A partir de esta información, entre otra data relevante que entregan las distintas apps móviles, al combinarse con la flexibilidad de las pantallas digitales, se crean campañas personalizadas que generan un gran interés por parte de las audiencias.

Se estima que habrá, en 2020, más de 25 billones de dispositivos inteligentes conectados a la nube. Este crecimiento en escala del data mobile, permitirá entregar más y mejores insights a partir del análisis del comportamiento de los usuarios y del crecimiento de las audiencias, que se traducirá en experiencias DOOH más personalizadas y valiosas para los consumidores.

La importancia de la Geolocalización en Digital Out of Home

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La importancia de la Geolocalización en Digital Out of Home

La publicidad exterior digital (DOOH) resulta ser un método efectivo para promocionar una marca. Uno de los motivos principales es porque cuenta con una exposición las 24 horas del día, los siete días de la semana. Sin embargo, ¿se puede mejorar su efectividad? Se puede lograr por medio de la geolocalización.

Como es bien sabido, la publicidad exterior, ya sea outdoor o indoor, es colocada en espacios públicos como calles o incluso en el interior de algunas plazas comerciales con la finalidad de que las personas la vean. Tomemos este dato como punto de partida. Entonces, ¿cuáles son los lugares en los cuales debe colocarse?

Una de las respuestas es bastante obvia: la publicidad exterior se colocará en los espacios disponibles que haya para hacerlo. Sin embargo, muchas veces, los lugares que están en renta no coinciden con las rutas que utilizan comúnmente las personas que pertenecen a nuestro público meta.

La segunda de las respuestas es que, por medio de la geolocalización, se ubiquen las rutas por las que normalmente transitan las personas del público meta al que queremos llegar. Después se verifica cuáles espacios publicitarios están disponibles para su renta.

Por medio de la geolocalización, en lugar de seleccionar espacios al azar, se pueden elegir rutas que tengan un verdadero impacto en el público al que se quiera llegar.

Aunque se invertirá más en realizar lo recolección y estudio de los datos generado por la geolocalización, es bastante probable que el retorno de inversión que generen este tipo de espacios publicitarios sea mucho mayor que cuando se colocan en espacios al azar.

Por supuesto, para que tenga el impacto adecuado, habrá que considerar que la publicidad exterior esté bien redactada y bien diseñada, para que el mensaje que quiera dar, llegue al público objetivo.

Hablemos sobre Digital Out Of Home

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Hablemos sobre Digital Out Of Home

Seguramente has oído hablar sobre el termino Publicidad Exterior Digital o por sus siglas en inglés Digital Out of Home (DOOH) actualmente es una de las tendencias más novedosas en marketing y uno de los mejores medios para captar la atención de un público . Sin embargo, si no eres un experto en la industria, puedes sentir curiosidad por saber lo que realmente es DOOH.

Los servicios de Publicidad Exterior Digital o medios DOOH, se refieren a los medios digitales que aparecen en entornos accesibles al público. Esto incluye Billboards digitales, señalización exterior, así como medios Indoor que se encuentran principalmente en centros comerciales

DOOH es una categoría amplia, por lo que puedes encontrarla en casi todas partes. Dirígete a algúna zona comercial más cercana y es probable que encuentres grandes y pequeños Billboards digitales e incluso pequeñas pantallas que sirven para mostrar contenido publicitario e información de interés para la ciudadanía. Todos estos son ejemplos de DOOH.

En la práctica, estas pantallas son en su mayoría como las vallas publicitarias estáticas que han existido durante siglos. Sin embargo, dado que las pantallas digitales pueden permitir imágenes en movimiento e interactividad, son mucho más flexibles. El movimiento también tiene un tiempo mucho más fácil para capturar el ojo, lo que significa que DOOH tiene mucho más potencial para causar un impacto.

Ventajas Tecnológicas en medios DOOH

Existen algunas ventajas importantes tanto para el proveedor de servicios DOOH como para el anunciante al momento de elegir los medios DOOH sobre las formas estáticas de publicidad exterior.

Reducción de costos

Las vallas publicitarias tradicionales incurren en costos de impresión e instalación para cada anuncio nuevo. La visualización de contenido nuevo en las carteleras digitales se puede automatizar y hacer en segundos. La configuración de una pantalla digital conlleva más costos iniciales, pero es una inversión que se paga por sí sola.

Variedad de contenido

Digital también permite que se muestren varias piezas de contenido diferentes. Con las vallas publicitarias regulares, la misma imagen estática permanecerá activa durante semanas, mientras que un anuncio digital puede cambiar cada 15 segundos. Esta variedad en la pantalla mantiene a los espectadores interesados ​​y más receptivos a los mensajes.

Mejores propuestas creativas

DOOH es aún más impresionante cuando se aplica junto con otras tecnologías modernas. Si combina una pantalla y una tecnología de reconocimiento facial, puede hacer coincidir el contenido con la demografía de los espectadores. Integre los datos del clima y puede crear campañas que cambien el contenido dependiendo de si hace sol o está lloviendo. Existe una oportunidad infinita para la creatividad, el contexto y la relevancia cuando DOOH se combina con otros sensores y software, muchos de los cuales no podrían ser posibles con pantallas estáticas.

Estudio de Medición de audiencias

Las campañas DOOH también pueden generar análisis de audiencia increíblemente útiles . Los ejemplos de información pueden incluir el número total de personas que vieron los anuncios, su edad y género, y cuándo fueron vistos por la mayoría de las personas. Los anunciantes han comprendido mejor el impacto que tienen y si están llegando a la audiencia correcta. Los propietarios de la red tienen una idea del valor de sus pantallas, lo que les permite establecer un precio en consecuencia.

¿Por qué DOOH?

Una de las razones clave por las que DOOH es un activo de marketing tan valioso es su impresionante visibilidad. Las pantallas digitales a menudo se encuentran en áreas de alto tráfico, lo que garantiza que su contenido sea visto por muchas personas. Además, a diferencia de la publicidad Online, no hay forma de que la audiencia omita el anuncio, use un bloqueador de anuncios o cambie el contenido de la pantalla. Esto significa que cuando el contenido sube, se va a reproducir completamente y es probable que se note.

La investigación sugiere que este formato es bastante efectivo. Un estudio realizado en 2015 por Nielsen encontró que el 75 por ciento de los encuestados recordó haber visto un cartel digital en el mes anterior. Alrededor del 82 por ciento de los que recordaron haber visto publicidad específicamente. Aún más interesante, el estudio encontró que la mayoría de los encuestados vieron a DOOH favorablemente. En un momento en que la publicidad tradicional a menudo se considera una molestia, esto podría hacer que DOOH sea una opción aún más atractiva.

Digital Out of Home es el medio más efectivo para llegar a los consumidores si se complementa con Mobile

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Digital Out of Home es el medio más efectivo para llegar a los consumidores si se complementa con Mobile

La industria de DOOH (Digital Out of Home) está en constante crecimiento y va tomando mas relevancia para los anunciantes, lo que significa que los datos de ubicación han cimentado su lugar en el presente y el futuro de la tecnología.

Las personas que ven una campaña en DOOH tienen más probabilidad de participar con la marca a través de sus dispositivos móviles. A diferencia de muchos otros medios, DOOH no está amenazado por el móvil; Todo lo contrario. Los dos se activan y se potencian mutuamente. Juntos, ofrecen la maximización de los datos, la orientación de la impresión del cliente, la reorientación de múltiples pantallas, la geo-cercas y la atribución.

Desde el rastreo de Wi-Fi, la detección facial, la agregación de ID móviles (de forma anónima), cada vez más compañías utilizan algún tipo de datos de ubicación para evaluar quién está delante o cerca de una pantalla para publicar los anuncios apropiados o reorientar el contenido. mismos consumidores a través de sus teléfonos inteligentes.

Cada vez más, los proveedores de tecnología para exteriores están uniendo fuerzas con los sistemas DSP , lo que permite la automatización del proceso de compra y la optimización de las actividades fuera del hogar. El DOOH programático se diferencia del RTB programático, porque hasta ahora no está sujeto a transacciones de subastas en tiempo real. La mayoría de las compras se realizan con una garantía de precio fijo para la superficie. La razón de esto es la falta de demanda suficiente. Sin embargo, la automatización del proceso de ventas permite campañas más dinámicas y dirigidas que pueden modificarse durante su duración en función de los datos recopilados.

De esta manera, se evita el problema de las campañas tradicionales OOH es decir, la incapacidad de monitorear y estimar sus resultados. La integración de Digital Out of Home con soluciones programáticas permite medir la actividad de los destinatarios y los efectos de las acciones tomadas al mismo tiempoComo resultado del acceso a los datos en tiempo real, es posible controlar los costos publicitarios y la frecuencia de su visualización en cualquier momento.

Gracias a la tecnología móvil, es posible no solo planificar una campaña DOOH, sino también comprobar qué tan efectiva fue y a qué público ha llegado, y luego tomar medidas adicionales sobre esta base. Actualmente es posible obtener información sobre cómo reaccionaron los usuarios al anuncio y qué acciones se han tomado bajo su influenciaBasándonos en el tráfico y la ruta que siguen los clientes, podemos estimar la eficiencia de la campaña.

La combinación de DOOH con la tecnología móvil permite redirigir a los destinatarios de la publicidad exterior a otros canales de comunicación, así como invitarlos a participar activamente en la creación del contenido de la campaña DOOH. Según muchos expertos, los datos móviles son cruciales para la planificación, la orientación y la medición en el anuncio Digital Out Of HomeEstas premisas determinan la tendencia en que ambos medios seguirán en los próximos años.Y, por lo tanto, es justo decir que los datos de ubicación son la nueva cookie

 

¿Qué es Programmatic Digital Out-of-Home?

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¿Qué es Programmatic Digital Out-of-Home?

En todo el mundo, el inventario Digital out of Home (DOOH) ha comenzado a venderse programáticamente. Como los principales actores en el espacio DOOH hacen de la programación una prioridad máxima , se espera que este nuevo modelo de ventas, con todos sus beneficios asociados, se convierta rápidamente en un estándar de la industria. Desafortunadamente, no todos comprenden cómo funciona este modelo o incluso lo que significa la palabra “programático”.

Definición de Programmatic Digital Out of Home.

El DOOH programático puede ser desconcertante al principio, pero el concepto subyacente es bastante sencillo. En pocas palabras, Programmatic Digital Out of Home es la automatización de las transacciones de ventas de DOOH con el uso de programas informáticos.

Esto presenta una gran ganancia de eficiencia. Con las ventas tradicionales de DOOH, un anunciante debe ponerse en contacto directamente con el propietario de una red para negociar los detalles y los términos de la campaña. Los precios, la disponibilidad, la orientación de la audiencia y otras variables importantes deben discutirse con anticipación. Una vez que se hace un trato, el propietario de la red debe programar manualmente la campaña en su red.

La automatización de Programmatic elimina muchos de estos pasos. En lugar de tener que negociar cada campaña con el propietario de la red, un comprador de medios puede simplemente acceder al inventario de la red y reservar las pantallas que desee, cuando lo desee, de acuerdo con un precio definido y criterios establecidos. No es necesario realizar llamadas o correos electrónicos de ida y vuelta, solo un proceso de ventas que requiere menos mano de obra tanto para el comprador como para el vendedor.

Aunque la programación puede parecer un cambio profundo en el espacio DOOH, en realidad es más una importación de un modelo común de ventas de anuncios en línea. Según eMarketer , “el 201% de todos los anuncios de pantalla digital de EE. UU. Se comprarán a través de canales automatizados en 2018”, y el impulso del mercado continuará llevando la programación a niveles más altos con el tiempo. El cambio a lo programático en el espacio DOOH es realmente un hito en un cambio mucho más amplio que se extiende sobre el mundo del marketing digital.

 

Fuente: Broadsign