Digital Out of Home es el medio más efectivo para llegar a los consumidores si se complementa con Mobile

La industria de DOOH (Digital Out of Home) está en constante crecimiento y va tomando mas relevancia para los anunciantes, lo que significa que los datos de ubicación han cimentado su lugar en el presente y el futuro de la tecnología.

Las personas que ven una campaña en DOOH tienen más probabilidad de participar con la marca a través de sus dispositivos móviles. A diferencia de muchos otros medios, DOOH no está amenazado por el móvil; Todo lo contrario. Los dos se activan y se potencian mutuamente. Juntos, ofrecen la maximización de los datos, la orientación de la impresión del cliente, la reorientación de múltiples pantallas, la geo-cercas y la atribución.

Desde el rastreo de Wi-Fi, la detección facial, la agregación de ID móviles (de forma anónima), cada vez más compañías utilizan algún tipo de datos de ubicación para evaluar quién está delante o cerca de una pantalla para publicar los anuncios apropiados o reorientar el contenido. mismos consumidores a través de sus teléfonos inteligentes.

Cada vez más, los proveedores de tecnología para exteriores están uniendo fuerzas con los sistemas DSP , lo que permite la automatización del proceso de compra y la optimización de las actividades fuera del hogar. El DOOH programático se diferencia del RTB programático, porque hasta ahora no está sujeto a transacciones de subastas en tiempo real. La mayoría de las compras se realizan con una garantía de precio fijo para la superficie. La razón de esto es la falta de demanda suficiente. Sin embargo, la automatización del proceso de ventas permite campañas más dinámicas y dirigidas que pueden modificarse durante su duración en función de los datos recopilados.

De esta manera, se evita el problema de las campañas tradicionales OOH es decir, la incapacidad de monitorear y estimar sus resultados. La integración de Digital Out of Home con soluciones programáticas permite medir la actividad de los destinatarios y los efectos de las acciones tomadas al mismo tiempoComo resultado del acceso a los datos en tiempo real, es posible controlar los costos publicitarios y la frecuencia de su visualización en cualquier momento.

Gracias a la tecnología móvil, es posible no solo planificar una campaña DOOH, sino también comprobar qué tan efectiva fue y a qué público ha llegado, y luego tomar medidas adicionales sobre esta base. Actualmente es posible obtener información sobre cómo reaccionaron los usuarios al anuncio y qué acciones se han tomado bajo su influenciaBasándonos en el tráfico y la ruta que siguen los clientes, podemos estimar la eficiencia de la campaña.

La combinación de DOOH con la tecnología móvil permite redirigir a los destinatarios de la publicidad exterior a otros canales de comunicación, así como invitarlos a participar activamente en la creación del contenido de la campaña DOOH. Según muchos expertos, los datos móviles son cruciales para la planificación, la orientación y la medición en el anuncio Digital Out Of HomeEstas premisas determinan la tendencia en que ambos medios seguirán en los próximos años.Y, por lo tanto, es justo decir que los datos de ubicación son la nueva cookie

 

Author Clear Channel México

More posts by Clear Channel México