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Innovación

El uso del Internet de las Cosas en nuestros hogares

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Son casi indispensables en nuestras vidas por el confort que nos generan los electrodomésticos. Tan solo hay que echar un vistazo al hogar y ver cómo una lavadora, un microondas, un lavavajillas y hasta una secadora, ya poco se parecen a los que usaban nuestros abuelos.

Son elementos que son básicos en cualquier hogar, puesto que hacen mucho más fáciles algunas de las tareas cotidianas que realizamos.

Controlar por ejemplo la temperatura de tu hogar desde tu teléfono o poder observar las cámaras de casa es una opción cada día más demandada.

Todo el hogar puede convertirse en un conjunto inteligente tan solo basta un smartphone.

Todo se está volviendo mucho más sencillo. Ya no hay problemas por luces que se dejan encendidas a deshoras, ni tampoco por esa lavadora que quedó pendiente de encenderse. Todo eso ahora puede controlarse desde un smartphone.

El único problema de esta tecnología es que, como ocurre con cualquier avance de este tipo, todavía resulta cara para muchas familias. El Proceso de normalización es uno que requiere tiempo, y que se convierta en algo que la mayoría de los hogares requieran.

Smart Cities en la Digitalización Omnipresente

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Londres, Reino Unido

En ningún otro lugar del mundo hay tantos peatones en movimiento como en Oxford Circus en Londres.

La ciudad ha respondido a las multitudes rediseñando esta plaza basándose en el tráfico inteligente y la orientación peatonal.

La antigua red de metro también ha sido digitalizada. En el caso de ambos proyectos, lo que ayudó a la ciudad fue la penetración de los teléfonos inteligentes entre la población. En el pasado, el enorme flujo de turistas y personas que se dirigían al trabajo solo podía reorganizarse con la ayuda de máquinas expendedoras de tickets.

Hoy en día, estas masas de personas suministran datos que Londres utiliza constantemente para optimizar el tráfico peatonal. Sobre el suelo en Oxford Circus, por ejemplo:

Las aceras y los cruces de calles se optimizaron utilizando modelos digitales.

La ciudad es muy abierta sobre el uso de los datos, e incluso existe un nombre para el programa: Smarter London Together.

Smart Cities en la Eficiencia Energética

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Esta ciudad cerca de Abu Dhabi en los Emiratos Árabes Unidos está totalmente orientada a la eficiencia energética, además de estar en medio del desierto. No hay coches aquí. En cambio, los visitantes son transportados por la ciudad en cabinas sobre rieles. En los países cálidos, el mayor problema con el consumo de energía es la cantidad de aire acondicionado generado. Por este motivo, cuando los edificios aquí estaban en la fase de construcción todo fue diseñado para lograr la mayor refrigeración natural posible. Los edificios están más separados, y algunos están parados sobre pilotes. Apenas hay ventanas en sus lados orientados al sur.

Pensada para que nadie tenga que usar un coche

En el centro de la ciudad hay una torre que atrapa el viento, lo enfría por medio de un sistema de vapor y luego hace uso del efecto de chimenea para crear una brisa fresca que sopla a través de las calles. Este paquete de medidas es un éxito: los edificios en Masdar City consumen solo la mitad de la energía que en el resto de los Emiratos. Hasta ahora, solo 500 personas viven aquí, pero en pocos años la población debería llegar a 50,000. Los hallazgos obtenidos viajarán al resto del mundo a través de la exportación de tecnología. La idea es simple: si es posible vivir de forma sostenible y con eficiencia energética en medio del desierto, entonces es posible en cualquier lugar.

Smart Cities en la Protección del Medio Ambiente

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Copenhague, Dinamarca

La capital danesa es pionera en asuntos relacionados con la protección del medio ambiente.

Su objetivo es ser la primera ciudad neutral en emisiones de carbono para 2025, y ser completamente independiente de los combustibles fósiles para 2050. Para lograr esto, la ciudad se ha declarado a si misma como un laboratorio viviente para ser pioneros en la tecnología sostenible y ecológica.

En cada esquina se puede ver ejemplos de las nuevas tecnologías ecológicas en acción, desde semáforos con energía solar hasta bicicletas híbridas que cualquier persona puede usar a través de un smartphone.

Copenhague también demuestra el potencial económico con el que cuenta para ser una de las smart city que llegue a ser la primera en dejar los combustibles fósiles como lo tienen planeado en los próximos años.

Smart Cities del futuro

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Una Smart City es una ciudad conectada a la red, en armonía con el medio ambiente.

Las smart cities y el desarrollo urbano se estima en 400 mil millones de dólares en todo el mundo.

Hoy en día, aproximadamente la mitad de la población del mundo vive en ciudades. Y cada semana, alrededor de otro millón de personas se les unen. Si esta tendencia continúa, habrá más de seis mil millones de personas viviendo en ciudades para el año 2050.

Está casi completo: la urbanización, impulsada por un éxodo rural masivo y un rápido crecimiento económico, especialmente en China e India.

70% de la población vivirá en ciudades para el año 2050

Se espera que las ciudades alberguen alrededor del setenta por ciento de la población, ocupando el dos por ciento de la superficie de la Tierra. Ello representa un enorme desafío cuando se trata de infraestructura, suministros de energía y provisiones para sus habitantes. A pesar de ello, ya existe ejemplo en todo el mundo de cómo el proyecto Smart City puede tener éxito en el futuro.

China está reaccionando con una ciudad inteligente. El ejemplo sorprendente es “City Brain” en Hangzhou. La empresa minorista china Alibaba ha invertido masivamente en su infraestructura: las cámaras y los sensores de toda la ciudad están monitoreando las condiciones del tráfico y entregan estos datos a un centro de Inteligencia Artificial que luego controla los semáforos en aproximadamente 130 intersecciones. Esta iniciativa ya ha dado sus frutos o los vehículos por los que los traslados son cincuenta por ciento más rápidos.

 

La clave del éxito

By | Innovación

La mejor manera de posicionar una marca en la mente del consumidor es ofreciéndole una experiencia holística a tráves de los tres principales puntos:

  • EL PRIMERO Y MÁS IMPORTANTE, es el producto en si; su empaque, diseño y su información, es más, incluso la impresión de su etiqueta es relevante, todo esto influye en la percepción del cliente.
  • EL SEGUNDO ES EL PUNTO DE VENTA, Es necesario que el producto se diferencie de su competencia y, se debe invertir en elementos como los displays o los end-caps en donde podamos crear la tan mencionada experiencia.Los materiales y los diseños son los que deben hacer que el comprador quiera acercarse  a interactuar con el producto.
  • EL TERCERO ES SU ESPACIO DIGITAL, Su página de Internet. Hoy en día la página es el mejor vendedor que un producto puede tener, debe contener la información necesaria que el consumidor busca.Es por esta razón que la pagina debe de ofrecer una experiencia relacionada con la marca. Precisa tener el mismo estilo, el mismo diseño, pero debe de ofrecer alguna razón para pasar tiempo en ella e interactuar con la marca .

Los presupuestos a veces son limitados pero siempre hay una manera de ofrecer al cliente una experiencia grata y, en gran parte, ese es uno de los retos principales de los creativos.

Clear Channel en el Punto de Venta

By | Clear Channel Outdoor, Innovación, mundo, Sin categoría

Clear Channel en el Punto de Venta

 Nos encontramos en una época del año en la que se incentivan las compras, el consumo y por ende la necesidad de comunicar para las marcas, sobre todo en fechas tan señaladas como Ciber Monday, Navidad, rebajas.

Por ello, es importante poner al alcance de los anunciantes un medio de comunicación capaz de impactar e influir de forma directa en la toma de decisión justo en el momento de la compra o de consumo. Esta afirmación se respalda con un estudio del IAB que indica que el 55% de los consumidores se ha visto motivado o influido por la publicidad digital vista en las tiendas.

Tomando como punto de partida estas premisas, Clear Channel, empresa referente en publicidad exterior digital, pone al servicio de las marcas sus soportes digitales en el punto de venta, capaces de impactar a los consumidores, dónde y cuándo están más receptivos. Por todo esto es fundamental la relevancia de los mensajes, en el contexto en el que se produce esa comunicación y la importancia de los 20 minutos anteriores a cualquier decisión de compra. El medio exterior se traduce así en impactos de alto valor.

Cabe destacar también, que tanto la tecnología de estos soportes como las capacidades que ofrecen, consiguen que las posibilidades de comunicación para los anunciantes se multipliquen.

Hablamos de un medio conectado a redes sociales, interactivo, inteligente y creativo que permite comunicar en tiempo real diferentes creatividades en función del día, hora o lugar. Contenidos dinámicos, fuentes de datos, retargeting… posibilidades que están despertando las ganas de innovar de los anunciantes, aumentando de esta manera la eficacia de sus planes de marketing y promoción.

En definitiva, Clear Channel abandera toda una revolución en la comunicación digital en calle y en el punto de venta cuyos objetivos pasan por: impactar a la audiencia objetivo, conectar con esa audiencia cuándo y cómo es más receptiva y generar mensajes efectivos utilizando las capacidades que el medio digital ofrece.

Si bajamos a producto, con respecto a punto de venta, Clear Channel ofrece soportes en centros comerciales de 11 países de Europa.

Refiriéndonos a España:

5.000 paneles publicitarios en 145 centros comerciales de 36 provincias.

Circuito Carrefour, un espacio “Brand Friendly”, donde las marcas pueden llevar el producto y muchas más referencias los lineales.

Platea, el centro de ocio gastronómico más grande de Europa. Está ubicado en la milla de oro de Madrid, zona comercial que aglutina las tiendas de las marcas más premium internacionales y nacionales.

La Vaguada, centro de referencia en España. Es el primer espacio 100% digital. Cuenta con pantallas espectaculares ubicadas en las plazas principales y zonas de descanso.

Sin duda grandes escaparates que albergan un nuevo medio y que, lejos de generar inquietud a los anunciantes, están provocando que innoven y generen conversaciones de mayor calidad entre sus marcas y consumidores.