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Clear Channel México

¿Cómo lograr una movilidad sustentable?

By | Movilidad

La bicicleta y caminar parece ser el remedio mágico que ayuda a tener una movilidad sustentable y efectiva en las grandes ciudades.

Grandes urbes como Hong Kong, Viena, París, Londres, que están entre las primeras del mundo en cuanto a movilidad, han privilegiado carriles exclusivos para ciclistas, y han modificado la ciudad para que sea más amable con los peatones, al mismo tiempo que invierten en líneas de Metro o trenes suburbanos, con resultados muy favorables.

En Monterrey en cambio prácticamente es la ciudad del Automóvil, pues sólo un 33% de la población se mueve en transporte público y se calcula que más del 50% siempre se traslada en coche. Apenas el 0.4% y 0.5% de las personas se transporta en bicicleta.

En 2017, un estudio de la empresa Arthur D Little determinó que Hong Kong es la ciudad más sustentable en cuanto a movilidad, con 12 millones de desplazamientos en transporte público, que es el 90% de los viajes, pero además ha invertido con un entramado de pasarelas y escaleras mecánicas al aire libre único, que recorre unos 800 metros y se eleva hasta los 35 metros de altura, para conectar varios distritos de forma gratuita. Y obviamente no contamina.

Zúrich, segunda en el ranking, moviliza al 60% de la población en transporte público, pero está apostando a enriquecer la flota de bicicletas y aumentar cajones de estacionamiento.

El uso de la bicicleta es una estrategia común en ciudades como París, Londres, Praga, Viena, Sao Paulo y Ciudad de México, en Latinoamérica.

Ciudad de México tiene un interesante sistema de renta de bicicletas. En el primer cuadro de la ciudad, por una renta mensual se puede utilizar una bicicleta pública por cierto tiempo, y luego dejarlo en otro sitio cercano al lugar de destino.

La clave del éxito

By | Innovación

La mejor manera de posicionar una marca en la mente del consumidor es ofreciéndole una experiencia holística a tráves de los tres principales puntos:

  • EL PRIMERO Y MÁS IMPORTANTE, es el producto en si; su empaque, diseño y su información, es más, incluso la impresión de su etiqueta es relevante, todo esto influye en la percepción del cliente.
  • EL SEGUNDO ES EL PUNTO DE VENTA, Es necesario que el producto se diferencie de su competencia y, se debe invertir en elementos como los displays o los end-caps en donde podamos crear la tan mencionada experiencia.Los materiales y los diseños son los que deben hacer que el comprador quiera acercarse  a interactuar con el producto.
  • EL TERCERO ES SU ESPACIO DIGITAL, Su página de Internet. Hoy en día la página es el mejor vendedor que un producto puede tener, debe contener la información necesaria que el consumidor busca.Es por esta razón que la pagina debe de ofrecer una experiencia relacionada con la marca. Precisa tener el mismo estilo, el mismo diseño, pero debe de ofrecer alguna razón para pasar tiempo en ella e interactuar con la marca .

Los presupuestos a veces son limitados pero siempre hay una manera de ofrecer al cliente una experiencia grata y, en gran parte, ese es uno de los retos principales de los creativos.

Clear Channel Outdoor anuncia nuevo Director General en México

By | Sin categoría

Clear Channel Outdoor anuncia nuevo Director General en México

Clear Channel actualiza su equipo de liderazgo  como parte de su estrategia corporativa de largo plazo. Por lo que anuncia el nombramiento de Diego Cosío Barto como nuevo Director General para la compañía en Mexico. Clear Channel es líder en Publicidad Exterior Digital además de ser el operador estratégico de ECOBICI en la Ciudad de México.  Con el nombramiento de Diego Cosío se  fortalece la presencia de la compañía en México , se acelera su  transformación digital y se consolida su compromiso de centrarse en la constante mejora de la  Experiencia del Cliente.  

Con una amplia trayectoria profesional en Dirección General, Mercadotecnia, Experiencia y Servicio al Cliente; Diego Cosío llega a dirigir Clear Channel México con el compromiso de mejorar la Experiencia de los Clientes y apoyar en la acelerada transformación digital de la empresa. Diego tiene experiencia de tres décadas en empresas como: Procter & Gamble, American Express, Pepsico, Blockbuster, CitiBanamex y Maskota. Fue Director General de Blockbuster, Pepsico Bebidas y Maskota. También se desempeñó como Chief Marketing Officer de Banamex, de Citibank Latinoamérica y de Citibank Estados Unidos. Además, es cofundador y profesor del Instituto Superior de Internet México ( ISDI ) donde ha impartido clases de Mercadotecnia Digital durante los últimos 6 años.

La visión de Diego y Clear Channel México es acelerar la estrategia de crecimiento de la compañía. Esto vía el crecimiento de Publicidad Exterior Digital, Mobiliario Urbano Digital, programas de  Movilidad Ciclista/Bicicletas Compartidas, y la colaboración activa en el desarrollo de ciudades inteligentes y el Internet de las cosas (IoT) en pro de la ciudadanía. El compromiso es continuar trabajando en la modernización y transformación de México y sus principales Centros Urbanos.

Luis Prados, quien se desempeñaba como Director General de Clear Channel México desde 2016, dejó su cargo el pasado 15 de Diciembre del 2018.

Diego Cosío reportará directamente a Aris de Juan, actual Presidente Regional para Latinoamérica y Europa del Sur. La presencia global de Clear Channel en más de 300 ciudades en el mundo, nos permite aprovechar una de las más amplias redes de conocimiento para mejor servir las necesidades de nuestros clientes institucionales y las de nuestros consumidores.

El papel de Big Data en Digital Out of Home

By | DOOH

El papel de Big Data en Digital Out of Home

La data obtenida en tiempo real, a través del uso del teléfono móvil, cambió la manera de impactar al consumidor on- the-go mediante campañas relevantes en tiempo y lugar.

El crecimiento de los usuarios mobile y el big data, revolucionó el tradicional OOH (Out of Home) y dio lugar a las campañas DOOH (Digital Out Of Home). La innovación digital creó muchísimos nuevos touchpoints para impactar a los consumidores de manera creativa y disruptiva, a través de experiencias interactivas que por lo general incluyen recompensas para los usuarios. Se estima que para el año 2021, los medios digitales representarán el 44,6% 1 del share de la inversión de OOH.

DOOH no es solo geolocalización y geo-segmentación. La tendencia DOOH evoluciona día a día y crea nuevas oportunidades para impactar a las audiencias más conectadas. Con videos, contenido real time, pantalla táctil, realidad aumentada, tecnología de reconocimiento de gestos y códigos dinámicos, DOOH da lugar a un contacto mucho más dinámico y personalizado con los consumidores que no ocurre en medios off line. También, en muchos casos, DOOH forma parte de estrategias multi canal acompañando los anuncios transmitidos vía TV, radio y medios print.

La data nos dice todo del comportamiento de los usuarios y cómo reaccionan ellos a distintos estímulos que reciben al día. De esta manera, las marcas pueden impactar (y volver a impactar) a los usuarios en el momento exacto y en el lugar correcto, al medir los resultados, analizarlos y comprender el porqué de su comportamiento, y así, aumentar la eficiencia campaña tras campaña.

A partir de esta información, entre otra data relevante que entregan las distintas apps móviles, al combinarse con la flexibilidad de las pantallas digitales, se crean campañas personalizadas que generan un gran interés por parte de las audiencias.

Se estima que habrá, en 2020, más de 25 billones de dispositivos inteligentes conectados a la nube. Este crecimiento en escala del data mobile, permitirá entregar más y mejores insights a partir del análisis del comportamiento de los usuarios y del crecimiento de las audiencias, que se traducirá en experiencias DOOH más personalizadas y valiosas para los consumidores.

La importancia de la Geolocalización en Digital Out of Home

By | DOOH

La importancia de la Geolocalización en Digital Out of Home

La publicidad exterior digital (DOOH) resulta ser un método efectivo para promocionar una marca. Uno de los motivos principales es porque cuenta con una exposición las 24 horas del día, los siete días de la semana. Sin embargo, ¿se puede mejorar su efectividad? Se puede lograr por medio de la geolocalización.

Como es bien sabido, la publicidad exterior, ya sea outdoor o indoor, es colocada en espacios públicos como calles o incluso en el interior de algunas plazas comerciales con la finalidad de que las personas la vean. Tomemos este dato como punto de partida. Entonces, ¿cuáles son los lugares en los cuales debe colocarse?

Una de las respuestas es bastante obvia: la publicidad exterior se colocará en los espacios disponibles que haya para hacerlo. Sin embargo, muchas veces, los lugares que están en renta no coinciden con las rutas que utilizan comúnmente las personas que pertenecen a nuestro público meta.

La segunda de las respuestas es que, por medio de la geolocalización, se ubiquen las rutas por las que normalmente transitan las personas del público meta al que queremos llegar. Después se verifica cuáles espacios publicitarios están disponibles para su renta.

Por medio de la geolocalización, en lugar de seleccionar espacios al azar, se pueden elegir rutas que tengan un verdadero impacto en el público al que se quiera llegar.

Aunque se invertirá más en realizar lo recolección y estudio de los datos generado por la geolocalización, es bastante probable que el retorno de inversión que generen este tipo de espacios publicitarios sea mucho mayor que cuando se colocan en espacios al azar.

Por supuesto, para que tenga el impacto adecuado, habrá que considerar que la publicidad exterior esté bien redactada y bien diseñada, para que el mensaje que quiera dar, llegue al público objetivo.

Hablemos sobre Digital Out Of Home

By | DOOH

Hablemos sobre Digital Out Of Home

Seguramente has oído hablar sobre el termino Publicidad Exterior Digital o por sus siglas en inglés Digital Out of Home (DOOH) actualmente es una de las tendencias más novedosas en marketing y uno de los mejores medios para captar la atención de un público . Sin embargo, si no eres un experto en la industria, puedes sentir curiosidad por saber lo que realmente es DOOH.

Los servicios de Publicidad Exterior Digital o medios DOOH, se refieren a los medios digitales que aparecen en entornos accesibles al público. Esto incluye Billboards digitales, señalización exterior, así como medios Indoor que se encuentran principalmente en centros comerciales

DOOH es una categoría amplia, por lo que puedes encontrarla en casi todas partes. Dirígete a algúna zona comercial más cercana y es probable que encuentres grandes y pequeños Billboards digitales e incluso pequeñas pantallas que sirven para mostrar contenido publicitario e información de interés para la ciudadanía. Todos estos son ejemplos de DOOH.

En la práctica, estas pantallas son en su mayoría como las vallas publicitarias estáticas que han existido durante siglos. Sin embargo, dado que las pantallas digitales pueden permitir imágenes en movimiento e interactividad, son mucho más flexibles. El movimiento también tiene un tiempo mucho más fácil para capturar el ojo, lo que significa que DOOH tiene mucho más potencial para causar un impacto.

Ventajas Tecnológicas en medios DOOH

Existen algunas ventajas importantes tanto para el proveedor de servicios DOOH como para el anunciante al momento de elegir los medios DOOH sobre las formas estáticas de publicidad exterior.

Reducción de costos

Las vallas publicitarias tradicionales incurren en costos de impresión e instalación para cada anuncio nuevo. La visualización de contenido nuevo en las carteleras digitales se puede automatizar y hacer en segundos. La configuración de una pantalla digital conlleva más costos iniciales, pero es una inversión que se paga por sí sola.

Variedad de contenido

Digital también permite que se muestren varias piezas de contenido diferentes. Con las vallas publicitarias regulares, la misma imagen estática permanecerá activa durante semanas, mientras que un anuncio digital puede cambiar cada 15 segundos. Esta variedad en la pantalla mantiene a los espectadores interesados ​​y más receptivos a los mensajes.

Mejores propuestas creativas

DOOH es aún más impresionante cuando se aplica junto con otras tecnologías modernas. Si combina una pantalla y una tecnología de reconocimiento facial, puede hacer coincidir el contenido con la demografía de los espectadores. Integre los datos del clima y puede crear campañas que cambien el contenido dependiendo de si hace sol o está lloviendo. Existe una oportunidad infinita para la creatividad, el contexto y la relevancia cuando DOOH se combina con otros sensores y software, muchos de los cuales no podrían ser posibles con pantallas estáticas.

Estudio de Medición de audiencias

Las campañas DOOH también pueden generar análisis de audiencia increíblemente útiles . Los ejemplos de información pueden incluir el número total de personas que vieron los anuncios, su edad y género, y cuándo fueron vistos por la mayoría de las personas. Los anunciantes han comprendido mejor el impacto que tienen y si están llegando a la audiencia correcta. Los propietarios de la red tienen una idea del valor de sus pantallas, lo que les permite establecer un precio en consecuencia.

¿Por qué DOOH?

Una de las razones clave por las que DOOH es un activo de marketing tan valioso es su impresionante visibilidad. Las pantallas digitales a menudo se encuentran en áreas de alto tráfico, lo que garantiza que su contenido sea visto por muchas personas. Además, a diferencia de la publicidad Online, no hay forma de que la audiencia omita el anuncio, use un bloqueador de anuncios o cambie el contenido de la pantalla. Esto significa que cuando el contenido sube, se va a reproducir completamente y es probable que se note.

La investigación sugiere que este formato es bastante efectivo. Un estudio realizado en 2015 por Nielsen encontró que el 75 por ciento de los encuestados recordó haber visto un cartel digital en el mes anterior. Alrededor del 82 por ciento de los que recordaron haber visto publicidad específicamente. Aún más interesante, el estudio encontró que la mayoría de los encuestados vieron a DOOH favorablemente. En un momento en que la publicidad tradicional a menudo se considera una molestia, esto podría hacer que DOOH sea una opción aún más atractiva.

Digital Out of Home es el medio más efectivo para llegar a los consumidores si se complementa con Mobile

By | DOOH

Digital Out of Home es el medio más efectivo para llegar a los consumidores si se complementa con Mobile

La industria de DOOH (Digital Out of Home) está en constante crecimiento y va tomando mas relevancia para los anunciantes, lo que significa que los datos de ubicación han cimentado su lugar en el presente y el futuro de la tecnología.

Las personas que ven una campaña en DOOH tienen más probabilidad de participar con la marca a través de sus dispositivos móviles. A diferencia de muchos otros medios, DOOH no está amenazado por el móvil; Todo lo contrario. Los dos se activan y se potencian mutuamente. Juntos, ofrecen la maximización de los datos, la orientación de la impresión del cliente, la reorientación de múltiples pantallas, la geo-cercas y la atribución.

Desde el rastreo de Wi-Fi, la detección facial, la agregación de ID móviles (de forma anónima), cada vez más compañías utilizan algún tipo de datos de ubicación para evaluar quién está delante o cerca de una pantalla para publicar los anuncios apropiados o reorientar el contenido. mismos consumidores a través de sus teléfonos inteligentes.

Cada vez más, los proveedores de tecnología para exteriores están uniendo fuerzas con los sistemas DSP , lo que permite la automatización del proceso de compra y la optimización de las actividades fuera del hogar. El DOOH programático se diferencia del RTB programático, porque hasta ahora no está sujeto a transacciones de subastas en tiempo real. La mayoría de las compras se realizan con una garantía de precio fijo para la superficie. La razón de esto es la falta de demanda suficiente. Sin embargo, la automatización del proceso de ventas permite campañas más dinámicas y dirigidas que pueden modificarse durante su duración en función de los datos recopilados.

De esta manera, se evita el problema de las campañas tradicionales OOH es decir, la incapacidad de monitorear y estimar sus resultados. La integración de Digital Out of Home con soluciones programáticas permite medir la actividad de los destinatarios y los efectos de las acciones tomadas al mismo tiempoComo resultado del acceso a los datos en tiempo real, es posible controlar los costos publicitarios y la frecuencia de su visualización en cualquier momento.

Gracias a la tecnología móvil, es posible no solo planificar una campaña DOOH, sino también comprobar qué tan efectiva fue y a qué público ha llegado, y luego tomar medidas adicionales sobre esta base. Actualmente es posible obtener información sobre cómo reaccionaron los usuarios al anuncio y qué acciones se han tomado bajo su influenciaBasándonos en el tráfico y la ruta que siguen los clientes, podemos estimar la eficiencia de la campaña.

La combinación de DOOH con la tecnología móvil permite redirigir a los destinatarios de la publicidad exterior a otros canales de comunicación, así como invitarlos a participar activamente en la creación del contenido de la campaña DOOH. Según muchos expertos, los datos móviles son cruciales para la planificación, la orientación y la medición en el anuncio Digital Out Of HomeEstas premisas determinan la tendencia en que ambos medios seguirán en los próximos años.Y, por lo tanto, es justo decir que los datos de ubicación son la nueva cookie

 

¿Qué es Programmatic Digital Out-of-Home?

By | DOOH

¿Qué es Programmatic Digital Out-of-Home?

En todo el mundo, el inventario Digital out of Home (DOOH) ha comenzado a venderse programáticamente. Como los principales actores en el espacio DOOH hacen de la programación una prioridad máxima , se espera que este nuevo modelo de ventas, con todos sus beneficios asociados, se convierta rápidamente en un estándar de la industria. Desafortunadamente, no todos comprenden cómo funciona este modelo o incluso lo que significa la palabra “programático”.

Definición de Programmatic Digital Out of Home.

El DOOH programático puede ser desconcertante al principio, pero el concepto subyacente es bastante sencillo. En pocas palabras, Programmatic Digital Out of Home es la automatización de las transacciones de ventas de DOOH con el uso de programas informáticos.

Esto presenta una gran ganancia de eficiencia. Con las ventas tradicionales de DOOH, un anunciante debe ponerse en contacto directamente con el propietario de una red para negociar los detalles y los términos de la campaña. Los precios, la disponibilidad, la orientación de la audiencia y otras variables importantes deben discutirse con anticipación. Una vez que se hace un trato, el propietario de la red debe programar manualmente la campaña en su red.

La automatización de Programmatic elimina muchos de estos pasos. En lugar de tener que negociar cada campaña con el propietario de la red, un comprador de medios puede simplemente acceder al inventario de la red y reservar las pantallas que desee, cuando lo desee, de acuerdo con un precio definido y criterios establecidos. No es necesario realizar llamadas o correos electrónicos de ida y vuelta, solo un proceso de ventas que requiere menos mano de obra tanto para el comprador como para el vendedor.

Aunque la programación puede parecer un cambio profundo en el espacio DOOH, en realidad es más una importación de un modelo común de ventas de anuncios en línea. Según eMarketer , “el 201% de todos los anuncios de pantalla digital de EE. UU. Se comprarán a través de canales automatizados en 2018”, y el impulso del mercado continuará llevando la programación a niveles más altos con el tiempo. El cambio a lo programático en el espacio DOOH es realmente un hito en un cambio mucho más amplio que se extiende sobre el mundo del marketing digital.

 

Fuente: Broadsign

Clear Channel Perú y Telefónica B2B se unen para lanzar una innovadora solución de Big Data para mejorar los resultados de campañas DOOH

By | Clear Channel Outdoor

Clear Channel Perú y Telefónica B2B se unen para lanzar una innovadora solución de Big Data para mejorar los resultados de campañas DOOH

A través de LUCA, la unidad de Big Data y Analítica avanzada de Telefónica B2B, Clear Channel viene implementando “Clear Targets”, solución que identifica los perfiles de las personas que transitan en el área de impacto de los paneles digitales

En busca de mejorar los resultados de las campañas de publicidad digital outdoor o en la vía pública en todo Lima, Telefónica B2B y Clear Channel se han unido para implementar “Clear Targets”, una innovadora solución de Big Data que identifica y analiza los movimientos y perfiles de las personas que transitan por las zonas donde se tiene paneles digitales instalados.

“Clear Targets” es posible gracias a LUCA Audience, una solución que ofrece Telefónica B2B, que permite generar insights tras analizar perfiles sociodemográficos, horarios, edad, entre otros, de la población que transita por el lugar, incluso si estos usan operadores de otra compañía. Para ello utiliza los datos móviles, los mismos que pasan por un proceso de anonimización, extrapolación para representar a toda la población, y agregación mediante la aplicación de modelos matemáticos, algoritmos y fuentes open data (datos abiertos o públicos).

“Gracias a “Clear Targets” podemos identificar las necesidades de los consumidores debido a la información obtenida, como nivel socioeconómico, género, lugar de residencia o trabajo, entre otros, y a esto sumamos el uso de capas que se superponen identificando puntos de interés alrededor de nuestros paneles. Además, se puede segmentar de acuerdo a la industria, los hábitos o la afinidad que buscan nuestros clientes para llegar a su público objetivo”, señaló Tommy Muhvic-Pintar, gerente comercial de Clear Channel.

“Clear Targets” además de segmentar también identificará los impactos, el alcance, la frecuencia y afinidad de los transeúntes, con información actualizada mes a mes o según lo requiera el anunciante.

En el Perú, Telefónica B2B ha implementado soluciones de Big Data y Analítica avanzada en diferentes sectores como Banca, Transporte, Retail, Gobierno y ahora en el sector de Media Out of Home.  “Desde el Segmento B2B contamos con un amplio portafolio de soluciones end to end, además de un grupo de especialistas en Data Science y Business Insight, lo que nos permite ofrecer a nuestros clientes la oportunidad de diferenciarse y estar un paso más adelante, ofreciendo productos que optimizan las campañas de publicidad outdoor”, indicó Ethel Bazán, gerente de Servicios Data Center, Cloud y Big Data del Segmento B2B de Telefónica del Perú. Asimismo, la ejecutiva aseguró que toda la información obtenida es procesada de manera anónima respetando la ley de protección de datos personales, con control y seguridad.